蜜芽寶貝作為國內最大的跨境母嬰電商，本次更名將原官方名稱中的寶貝去掉，改以“蜜芽”示人。據蜜芽CEO劉楠稱：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，這個萌芽代表一個家庭在孩子出生后開啟了新的生活階段，在消費上也隨著孩子的到來而發生諸多變化。”蜜芽以母嬰用品起家，這次“去寶貝化“的更名，可見其由母嬰消費升級為親子家庭生活消費擴展的趨勢。

　　據悉，蜜芽最新啟用的域名mia.com價值八位數。mia是英文中很流行的女孩名，在意大利語中有“我的”的意思，含義契合蜜芽客戶的自我品質主張。而獨辟蹊徑地選擇奶爸汪涵為代言人，正是順應了時下超級奶爸的風潮，提升蜜芽在大眾消費者中的知名度。

　　蜜芽發布新名稱、更換新域名、啟用代言人三重發力，在老客戶復購率達到70%的狀態下依然注重發掘新客，擴展新客群體范圍，處處彰顯做大平臺做強服務做長壽電商的決心。

　　另據了解，蜜芽7月21日將在上海舉辦蜜芽風尚大典，頒出蜜芽母嬰大賞榜單。屆時將有多位明星家庭、超百家全球母嬰品牌到場助陣。