作為第三屆北京惠民文化消費季十大專項活動之一， 2015北京網上惠民文化消費季活動在往屆的基礎上，規模繼續擴大，共吸引18家商戶前來參與。北京文化消費指數課題組日前發布報告指出，現階段有四成文化消費來自互聯網。隨著一系列惠民活動的陸續展開，新一輪的線上文化消費熱潮正悄然來襲。

　　依托互聯網激發文化需求

　　互聯網所帶來的最大便利即能將信息及時、迅速地傳送到更多人手中，而這也能極大地促進文化消費，激發潛在的文化消費需求。

　　消費者宋女士對北京商報記者表示，以往在進行文化消費時，比如看電影，由于事先難以獲得影片的相關信息，往往會出現到了影院卻沒有場次或者票已售完的情況，這既耽誤時間，同時也消磨了消費的欲望，而現在通過互聯網事先獲得更多信息，更能在線上直接完成消費的步驟，只需直接到現場進行體驗，不僅能幫助自己合理安排時間，同時又享受到更加便捷、愉悅的文化消費。

　　為了能讓消費者借助互聯網享受到更多的文化體驗，2015北京網上惠民文化消費季于8月8日正式開啟，并將持續到11月8日。據此次活動的牽頭方綠野網介紹，網上惠民文化消費季按照“政府引導，市場運作，節儉務實，惠及市民”的原則，發揮“互聯網+”優勢，將惠民文化消費季建成常態惠民行動，繼續在文化企業和消費者之間搭建起更為便捷的消費平臺。

　　優惠領域遍布六大板塊

　　根據2015北京網上惠民文化消費季的活動安排，今年共有18家電商參與活動，包括綠野網、京東網、當當網、中演票務、校園之星、淘書網、遨游網、百程旅行、嘉德在線、易拍全球、盛世驕陽、愛奇藝、優酷土豆、中國書畫藝術網、百春達、慧買365、大麥網和雅昌藝術網，整體數量較去年增長了5家。

　　同時按照參與網站的業務內容，此次的網上惠民文化消費季將分成六個板塊，分別是圖書音像、動漫游戲、廣播影視、教育培訓、休閑旅游和藝術品交易。

　　在大多數消費者的印象里，線上的文化消費主要集中在圖書、影視等受眾范圍較大的領域，但實際上，如今包括藝術品交易在內的多種文化消費均已實現線上消費，其中易拍全球將在官方網站舉辦專題活動，讓更多人體驗通過拍賣形式進行全球藝術品的收藏購買，據易拍全球相關負責人介紹，此次活動預計網上成交2000筆，拍賣總成交額為2000萬元，線上宣傳覆蓋150萬人次。

　　“通過進一步整合資源，擴大規模，創新思路和方式，豐富活動內容，最終能夠提升消費季影響力，提高消費量和活動品質，并推動文化產品和服務在更廣范圍和更深程度上惠及廣大人民群眾”，活動牽頭方綠野網表示。

　　融合節慶集中大幅促銷

　　由于2015北京網上惠民文化消費季的活動時間恰好與中秋等多個節日重合，因此各參與電商將在8月8日主題消費日以及中秋、國慶兩節中，根據各自的網站特點和消費群體，集中開展形式多樣的打折優惠促銷活動，以最優惠價格進行網絡促銷，吸引網民參與。

　　其中，京東圖書將在網上惠民文化消費季期間，根據時間節點的不同，推出各種不同力度的促銷活動：比如滿200減100元、滿100減20元等滿減活動以及各種領券的優惠促銷，且目前適逢開學期間，京東圖書推出了全場自營少兒圖書滿100減30元的優惠活動，同時少兒圖書還聯合學生用品這一品類推出了滿199減100元的專題促銷活動。

　　此外，當當在9月1日-5日也將開啟開學季的專題活動，消費者可免費領取100-300元不等的圖書優惠券，而在10月4日-8日，也將開啟“相約金秋讀書正當時”專題的好書滿減活動。

　　業內人士表示，節慶期間消費需求較大，通過結合節慶集中舉辦各類文化促銷活動，以更大的優惠惠及市民，既能擴大線上的銷售量和活動的影響力，更能提高文化消費水平，拉動北京文化消費的增長。北京商報記者 盧揚 鄭蕊

　　2015北京網上惠民文化消費季參與企業名單

　　京東網、當當網、中演票務、大麥網、校園之星、淘書網、遨游網、

　　百程旅行、嘉德在線、中國書畫藝術網、雅昌藝術網、易拍全球、

　　盛世驕陽、愛奇藝、優酷土豆、百春達、慧買365、綠野網

　　市場研究

　　文化消費O2O正在進行時

　　單一的線上或線下已無法滿足文化產業對于渠道的需求，為了激活更大的市場，促進文化消費，越來越多的文化產品包括演唱會、書店、電影等，均逐漸開啟O2O模式，通過線上線下相結合實現更大的價值，提升文化消費。

　　8月11日，網易云音樂以O2O形式舉辦了在線直播的音樂賽事《音樂大戰》，數據顯示，《音樂大戰》同時在線人數最高達78萬、投票數超1500萬。而騰訊視頻Live Music自去年8月以來也已開始發力在線演唱會，其中，近日舉辦的TFBOYS兩周年粉絲見面會實現在線直播觀看人數超317萬，1021萬人次歌曲投票，148萬條彈幕評論。此外，樂視音樂、優酷土豆、PPTV也均有所布局。

　　除音樂產業外，電影產業也早已與O2O接軌，從在線購買電影票，到在線選座，再到目前包括貓眼電影在內的眾多在線售票平臺基于粉絲和用戶進入到電影發行領域。與此同時，實體書店也開始基于微信等平臺建設O2O書店，實現了讀者可在線上下單，并在線下實體店體驗。

　　“借助科技的發展，文化產業通過O2O模式能進一步促進文化消費”，北京工業大學文化產業研究所所長王國華表示，“目前已經不是‘酒香不怕巷子深’的時代，互聯網已經融入到人們的生活中，并養成通過互聯網進行信息搜索、消費的習慣，而文化產業將線上線下相結合，既能實現信息廣泛擴散，讓更多潛在消費者獲知相關信息，提供消費便利，同時也能基于線上的數據幫助文化企業做出業務決策。”

　　由于O2O模式實現消費者在線支付，方便文化企業收集消費者的購買數據，使其成為了解消費者購物需求的渠道，進而達成精準營銷的目的，更好地維護固定消費者，帶來更多的利潤。此外，O2O模式能在一定程度上降低文化企業對實體店的依賴，并減少租金方面的壓力。

　　以實體書店為例，房租、水電已經為經營者帶來較大的經營壓力，但書店規模若過小，會造成產品過少，在一定程度上也會減少對消費者的吸引力，而通過O2O模式，在線上銷售動銷率較低的圖書，而在實體書店內放置動銷率較高的圖書，則能有效利用空間，實現效益最大化。對于消費者而言，O2O模式能提供豐富、全面、及時的商家折扣信息，便于消費者快速篩選到適合自己的商品或服務。

　　在王國華看來，文化產業通過O2O模式能推動自身業務的升級，“此前由于信息傳遞不便，造成商家和消費者之間的信息不對稱，而如今消費者能通過各種渠道了解到不同商家的信息，使得商家開始注重自身的產品質量，提升業務含金量，吸引消費”。