不過，總覺得此處暗藏了一股強大的娛樂小宇宙。我們先看一組幕后采訪花絮。
吳亦凡帥氣登臺
李易峰露出八顆牙齒的笑，很好看
臺下的媒體們，某人帶著圍巾正目不轉睛+小微笑地拍照
為了多出鏡，某人又連續向楊鈺瑩，宋茜發問，真是心機十足
抓住宋茜一頓狂問，還好宋茜童鞋非常nice
論這次跨年舞臺最能上位的，就是這個無處不在的「蜜芽」，有沒有發現上面所有圖都帶著「蜜芽」。
作為2015-2016芒果臺跨年晚會的獨家網絡冠名，蜜芽的這次「跨年娛樂營銷」也是做得相當別致的：
搭上top舞臺，大樹底下好乘涼
芒果臺的跨年近十年都是收視冠軍，加上如今的臺網聯動，芒果TV的流量驚人，受眾年輕，這些都是與蜜芽的受眾是吻合的。品牌贊助的第一要素就是要雙方投緣，所謂投緣是互相襯托，互相幫襯，性情氣質吻合，才可能深入交流。芒果的平臺就是青春，青春，一直青春的氣質;蜜芽如今的定位是「媽媽姐姐和閨蜜」，所以一拍即合，相見恨晚呀!
八面玲瓏的植入才能持續美麗
要知道這次芒果TV的跨年直播是多機位直播的，除了我們看到的主舞臺，還有特寫機位，以及三個追星機位，后臺的所有通道都布滿了攝像機，所以這是一場臺前幕后的全直播。所以，蜜芽的植入是多場景的，重點是自帶臺詞：主持人的口播，還有「蜜芽」本身的發音，除了是一個品牌名稱外，「蜜芽」的發音mi ya，更像是一個親切的招呼語，可見起名字是多么重要的一件事情。
還有一點，此次芒果TV負責了整個后臺的媒體群訪直播，「蜜芽」也是無孔不入，萌萌地躺在媒體的鏡頭下。比如風和君的所有后臺照里都有「蜜芽」。八面玲瓏的植入的精華就在如此：以硬廣的身份植出了軟廣的光澤，所有的傳播通道都要精準投放，視頻類，媒體新聞類，哪里有機會，就要往哪里植入。
回顧2015年的蜜芽，這個聚焦育兒母嬰的平臺，儼然已經是娛樂營銷的主力軍了。如今的品牌圈都知道要做娛樂營銷，可是大部分品牌都是直男癌患者，審美有問題，平臺匹配度有問題，更不會自帶熱點或者借勢熱點。
風和君已經說了很多遍了，娛樂營銷的關鍵點就得把品牌自己當成一個明星來包裝，首先得有人格魅力~
1，娛樂圈明星的宣傳重點也是要配合作品和平臺來做，這是最基礎的。
2，一定要舍得做一線平臺的娛樂冠名，這種投入真的很貴，但是效果真的很好，這個時代，流量為王。
3，自帶話題，而且話題鏈不要斷斷續續，要續航一整年。
蜜芽在2015年6月就簽約了芒果一哥汪涵，那個時候他剛當爹半年，就給他打造超級奶爸的形象，也是想跳出女明星與母嬰固定模式，選的男星營銷，男明星對女受眾更容易圈粉。
這里其實是一種娛樂共贏模式，國內的奶爸真人秀，電視劇很多，但是以奶爸為形象的廣告卻不多，而汪涵轉作人父后也需要個人品牌的重建，所以品牌的娛樂鏈接抓得很精準。
蜜芽選擇汪涵，其實是走了一步大棋，這也是體現了如何科學合理地選擇一個物超所值的代言人的重要性。這一次蜜芽不僅僅是看重了汪涵的知名度，還要看到了他的綜合平臺，因為汪涵背后的是湖南衛視，而湖南衛視又是各大衛視最強的，其實這里有一種“疊加借勢”的動作，簽了汪涵，同時借著芒果臺的人氣，來給自己品牌拉形象，這種節奏和思路很獨特，也很討巧。
果然，去年8月《天天向上》打造了蜜芽專場，邀請時尚辣媽張柏芝站臺，分享育兒心得和育兒神器，把平臺、商品和娛樂明星很好地集合在一起。當天整個app流量達到了歷史最高，蘋果app store排名也達到歷史高點，全榜23名，全都是自然流量。
要知道《天天向上》的收視率有多高，中間還有幾段不錯的花式口播，娛樂質感十足。
不僅如此，去年還在上海舉辦了蜜芽風尚大典，這是由明星頒布的國內首個母嬰大賞榜單,。一下子把蜜芽從純電商平臺，塑造成了一個母嬰產品+內容集合的整合生態圈。
為何說蜜芽去年一整年的娛樂營銷格外美麗呢?因為他難得地升華到了娛樂定制營銷：
1，品牌是主動去規劃娛樂的，比如選用的明星陣容，汪涵，張柏芝等，都是娛樂圈的辣媽，奶爸的代表。它抓住了這批明星的身份轉型，主動給明星提供傳播素材，營造一種有青春朝氣的爸爸媽媽的形象，這樣不僅僅能提升明星的配合度，還能讓品牌合作更加生動自然。
2，娛樂話題點+面的雙管齊下：品牌不缺話題點，但是都會缺一個話題面，有點有面的娛樂才是全娛樂，這樣才會有一個娛樂生態圈。蜜芽一整年在芒果臺資源上重磅投入包括《天天向上》，《跨年晚會》等高流量平臺，這是加速提升知名度的好途徑;同時還會利用明星效應和背書來做母嬰大賞榜單，這種娛樂和電商的融合是大勢所趨。
蜜芽抓住了年輕受眾這個非常有潛力的人群，所以在芒果臺這類極具年輕人號召力的平臺上做投放，同時也會做一系列的話題營銷，只要話題有效，精準投放，就能運用這道娛樂王牌，輕松上位了。
