據介紹，今年“雙11”電商平臺踴躍參與，差異化競爭激烈。傳統行業紛紛加入，線下商場和超市，以及電信、航空、酒店、餐飲等服務業也不同程度參與。買家賣家進一步全球化，“雙11”期間，來自全球235個國家和地區的消費者通過中國電商平臺購物，眾多歐美知名電商也推出促銷活動，將“雙11”發展成全球性購物節，影響力持續提升。

　　 據介紹，針對之前“雙11”出現的虛假宣傳、售假侵權等問題，打擊侵權假冒領導小組辦公室和有關部門提前謀劃，在今年“雙11”前，出臺了一系列協同防范措施。