消費者在天貓年貨節購物后，收到包裹時打開天貓App，掃一掃AR盒子上的#天貓年貨節#圖標，3D天貓就會從屏幕蹦出來拜年！這就是天貓超市首個AR盒子，通過這樣的互動創新，用戶既有紅包拿，又有天貓拜年，可謂是驚喜連連歡樂不斷。

天貓此次AR盒子的創意，將禮與情充分結合，著眼于細節，簡單新鮮的互動將“買年貨”的意義進行延伸。與以往單項的下單寄送不同，最新推出的AR拜年，可以讓網友們在親友間互贈年貨時，額外的增添一份特別樂趣。

值得一提的是，AR紅包+AR盒子+萌萌的天貓形象看似簡單，在制作中，為了整體的質感，紅包的材質、字體顏色等細節都經過了多次修改。天貓市場部透露“從設計到打樣，到調整，最后完稿，我們總共嘗試過近10個方案，紅包的紙張和設計也是經過材質、燙金技術、燙金顏色千挑萬選脫穎而出。”

新奇之余，必須要感謝在為此次項目提供技術支持的天貓互動團隊。在天貓互動團隊負責人繼勛（花名）、天貓互動終端團隊負責人續彬（花名）的帶領下，我們才能看到如此精彩的AR互動和創意，也正是因為團隊負責人的把控，才能在最短的時間內無BUG并且出彩的保證上線。

終端團隊負責人續彬（花名）表示，他們在這次的AR拜年項目上可著實下了一番苦工——從需求確定到完成上線總共花了將近一個月，其中有半個月左右的時間來調試AR識別和跟蹤、3D渲染與交互、降級方案三大模塊，最終客戶端0改動直接上線，實屬不易。

關于3D技術的應用和發展，團隊中3D技術的負責人江成（花名）與肖竹（花名）透露，今后AR識別會建立更多的空間認知能力，結合快速發展的Web 3D技術，將AR識別的空間用虛擬化手段進行渲染，構建出實體與虛擬物溝通的橋梁，以此創造出更好的實景和虛景互動和產品體驗。”

而本次AR拜年的另一位重要成員，負責AR的佛丁也說，在未來將加深入研究，臉部AR試妝、3D物體識別、SLAM、手勢AR等等更加有趣、新奇的互動形式，創造更好的實景和虛景的互動和產品體驗。

對廣大天貓用戶和網友而言，越發新鮮的購物體驗也將像最初的電商改變生活習慣一樣，AR互動拜年作為新購物體驗和拜年形式的開端，將開啟一個交互式購物的新篇章。以天貓為代表的線上電商行業，想要在移動互聯網和移動支付時代飛速發展的今天，持續成為行業的領導者和開拓先鋒，AR拜年互動這樣的良性基因是很好的催化劑。

本次天貓年貨節推出的AR拜年互動，我們不難看出，阿里對于交互式購物體驗的升級再次發力，結合自身優勢渠道、內容、流量、營銷手段的創新與組合，在不遠的未來，更多的商家主動突破傳統營銷模式，與天貓一道更好的打造全新購物生態指日可待。