3G手機市場占半壁江山 8年后與洋品牌再次打成平手

　　賽諾咨詢最近的一份報告，讓一些國產手機人士感到興奮。這份報告顯示，4月份國產品牌3G手機的市場份額繼續增長，已超過50%，在銷量排名前五的廠商中，除了位于榜首的三星其余皆為國內廠商。 國產手機很長時間都沒有如此“爭氣”過，在2003年短暫輝煌過后，國產手機一直陷入泥沼中，被洋品牌以及山寨機夾擊只能慘淡度日。

　　不過業內人士高興之余則是深深的擔憂。這次國產手機之所以能“翻身”，是因為多重因素的機緣湊巧：運營商的正面幫助、諾基亞和摩托羅拉衰退的側面協助、安卓平臺的無償使用……雖然翻身，但國產手機仍同此前一般，唯一的競爭手段就是價格戰，技術研發、品牌實力上仍無法與洋品牌正面抗衡，這使得國產手機只能在中低端市場獲得一線生機，前景仍然不妙。

　　2003年輝煌重現

　　對于國產手機行業人士而言，2003年是一個特殊的年份。按照原信產部的統計，當年國產手機市場占有率達到了55.7%，首次超過了國外品牌，波導、夏新等十余家本土廠商在市場上呼風喚雨，形勢一片大好。

　　但是輝煌是非常短暫的，隨著洋品牌對價格戰逐漸適應，而國產手機自身質量問題無法改善，國產手機以極快的速度敗下陣來。在2004年上半年，國內市場手機銷量前三名的位置被摩托羅拉、諾基亞、三星占據，波導和TCL等被擠出了第一方陣。

　　“2003年的那次輝煌是不健康和極其脆弱的，完全就是靠低價競爭，但是等洋品牌回過神來拉低價格，我們的質量又比不過人家，只能敗退”，章杰(化名)說道，他是現在某一線國產品牌上海地區的銷售負責人，在手機行業浸淫了10年的時間。

　　不僅洋品牌的打擊，之后山寨機的橫空出世，憑借更加低廉的價格、緊跟潮流的外觀，一路攻城拔寨，國產手機被打得毫無還手之力。

　　直到3G時代來臨和智能機漸漸流行之后，國產手機才緩過氣來。而近日賽諾咨詢發布的一份報告，則顯示國產手機似乎已經重塑了往日的輝煌。這份報告稱，2012年4月份中國3G智能機格局進一步發生重大變化，前五名中，國產品牌占有4席：酷派、華為、聯想、中興，這4家的市場份額合計超過40%，若加上其他國產品牌，整體份額將超過50%以上。

　　多種因素助推“翻身”

　　“不能說國產手機已經復興了，但是現在面臨的形勢的確比以往要好”，賽諾咨詢手機行業分析師姜博對記者表示。在他看來，多重有利因素交織，讓國產手機不再像以往那般慘淡。

　　最關鍵的因素在于運營商力推3G智能手機，特別是千元機，“現在3G智能手機快速發展，特別是運營商在推動，這讓國產手機收益頗豐。” 姜博說道。

　　“國產3G手機占比之所以能突破50%，運營商的因素很關鍵。移動的TD手機基本上都是國產手機，電信走的是集采路線，大都是國產手機，聯通采購的手機中，國產手機的比例也是很高。”章杰表示。

　　國產手機復蘇的另一主要原因在于，諾基亞、摩托羅拉的衰退，以往這兩家加上三星一直都是“壓制”國產手機最厲害的三家企業。尤其是諾基亞，之前有很多中低端的機器，侵蝕國產手機的市場份額。隨著諾基亞份額不斷下滑，很多用戶就流向了國產手機。

　　同諾基亞一樣衰退的還有山寨機，隨著3G手機智能化的發展，山寨機的份額回落很大，“這部分用戶也被國產手機所搶占了。”姜博表示。

　　國產手機復蘇還得益于安卓系統的盛行。目前國產手機中大部分產品都搭載原生或改良的安卓系統，借安卓之力，國產手機既節約了研發自主操作系統的時間，而且安卓系統是免費的。“安卓是開放的，使得智能機入門門檻大為降低，這刺激了國產手機勢力的壯大。”章杰表示。

　　看不清明天

　　“我不認為這是件驕傲的事情”，零點研究咨詢集團資深電信分析師曾韜認為。在他看來，衡量國產手機是否走出困境，不能僅看銷量指標，而且要看銷售額以及利潤指標。

　　現在國產手機的確面臨著低利潤困局，今年2月瑞銀發布報告稱，三星和蘋果占有全行業稅前利潤的90%。“90%不好說，但一半以上是肯定的。據我們研究，國產手機，尤其是在目前火熱的千元智能機這塊，利潤非常微薄。”姜博說道。

　　“華為說他們那款C8812虧著賣，是瞎說。我們的配置也不差，我們也沒怎么虧。當然，大家都不怎么賺錢。”章杰表示。

　　而在曾韜看來，利潤是保證企業長久發展的根本，“否則即使火了一陣子，無法賺錢，就無法支撐企業繼續投入和發展，那只好退出”。

　　國產手機能否持續向好還取決于運營商的態度，現在運營商在力推千元智能機，因此很多用戶選擇了國產手機。但是將資源傾斜于低端市場，只是運營商的權宜之計，是為了快速拓展3G用戶，普及3G業務，“如果長期這樣做，運營商自己的利益肯定會受到影響，包括收入和APRU值”。姜博表示。如果運營商不玩，國產手機商能否自己玩得轉市場，答案顯然是不樂觀的。

　　即便現在國產手機向高端拓展，前景也十分灰暗，“國產手機扎堆低端已經影響其品牌形象，2000元的東西你是買COACH，還是買班尼路呢，答案很明顯。”姜博認為。

　　這似乎是個無解的難題，低端市場并非久居之地，高端市場又站不穩，國產手機處境相當尷尬。

　　章杰還在擔心另外一個問題，這可能會危及國產手機整個行業?，F在安卓的廠家、手機型號特別多，對終端用戶來說是好事，但是對應用開發者而言卻是壞事。“每個應用出來都要適配，時間成本、經營成本都很高，如果哪天承受不了，那就不開發。”現在苗頭已經出現，如果蔓延開來，安卓應用就會變少，那么用戶也就不會再使用安卓終端，普遍都在使用安卓平臺的國產手機也將再一次被用戶冷落。