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　　■中國經濟時報記者 何玲

　　在近日舉辦的2022西部電商產業發展論壇上，商務部電子商務司原巡視員、中國電子商務商協會聯盟主席聶林海表示，經過20多年的政府推進和企業創新發展，我國電子商務在引領數字經濟，促進全面開放，推動深化改革，助力鄉村振興和帶動創業就業方面都發揮了重要的作用，成為雙循環經濟發展的重要動力。

　　聶林海介紹，今年上半年全國網絡零售持續增長，達到6.3萬億元，同比增長3.1%。中部和東北地區在視頻直播電商的新賽道有比較優勢，后起之秀西部地區增長4.5%。農村網絡零售持續恢復。今年全國農村網絡零售接近1萬億元，同比增長2.5%，特別是農產品電商網絡零售增長了11.2%，農產品通過電商賣到城市的增長速度非?？?。電商新業態、新模式保持活力。今年上半年電商平臺直播超過了6000萬場，觀看人數超過5750億，直播商品數超過4750萬個。

　　聶林海表示，隨著5G等新基建賦能，以及大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈等信息技術的應用，電子商務向數字商務升級是大趨勢。

　　數字商務是電子商務的一個進階形態。在流通環節上，電子商務是以交易為核心，但數字商務是強調涵蓋生產、運輸、倉儲、消費整個流通環節。在技術應用上，與互聯網融合就叫電子商務，但是數字商務強調大數據對創新的激發和應用。發展數字商務能夠同時作用于供給和消費兩端，在供給端可以形成個性化定制和柔性化的生產供給模式，在消費端可以根據大數據描繪用戶畫像來提供精準的導購服務。兩端之間可以憑借全方位的數字化物流體系來實現最優交互，能夠喚醒真實的內需，提高供給效率。

　　依托中歐班列發展跨境電商，是西部地區電商發展的機遇。中歐班列優勢在于承載量大、運輸成本低、貨運穩定，對比空運時效性穩定，對西部地區來說優勢更加明顯。

　　中歐班列目前開通24個國家，200多個城市。以西安、成都、重慶、烏魯木齊、鄭州等為龍頭，以義烏、合肥、長沙、武漢等為構架，今年1—7月已經開行了9000列，發貨量達到86.9萬標箱。中歐班列跨境電商專列在物流成本和時間上都有明顯優勢。

　　西部地區依托品牌、產品優勢，完全有可能通過視頻直播實現新賽道超車。將手機變成新農具，數據變成新農資，直播變成新農活，加大力度培訓一批農村電子商務專業人才，推出一批農村電商的創新創業的帶頭人，為全面推進鄉村振興服務。

　　他表示，抖音今年618直播總時長超過4045萬小時，短視頻播放累計達到1150億次，破千萬的直播間達到183個，成交突破1000萬元的品牌達到758個。抓住視頻和直播電商這個新賽道，西部電商就會有一個大的發展。