其中，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%；網絡直播用戶規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。
本月初，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會、南方都市報聯合發布的《中國網絡表演（直播）行業發展報告（2021-2022）》（下稱“報告”），披露了直播用戶規模在內的多組直播行業最新數據。
任意付費賬號約3.3億個，
直播用戶行為趨于理性
報告數據顯示，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播的用戶規模均已有上億受眾。截至今年上半年，曾在直播場景下有過任意付費（打賞和直播購物）的用戶賬號數量累計約為3.3億個。報告認為，基于龐大的用戶規模，“直播經濟”成為促進“新型消費”的有力推手，不斷激活和釋放消費潛力。
另外，報告提到，直播用戶行為趨于理性，從單純通過直播打賞等行為尋求情感能量、獲取娛樂體驗，轉變為借助直播獲取信息、進行社交聯結、自我展示等多種行為方式。而隨著直播打賞機制的規范化，激情打賞、高額打賞等行為將得到有效抑制。
主播賬號近1.4億
MCN機構超24000家
除直播用戶方面的數據外，該報告還通過廣泛調研直播平臺及MCN機構，梳理提煉了多組行業最新數據，總結了8大行業新特征，挖掘了18個創新案例，全面展現網絡直播行業的現狀與趨勢。
直播年度報告顯示，截至2021年末，我國網絡表演（直播）行業市場規模達1844.42億元，具有網絡表演（直播）經營資質的經營性互聯網文化單位有7661家，同比增長17%，主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個；2022年上半年，新增開播賬號826萬個，MCN 機構總數超 24000 家（以企業營業執照數量計算）。
報告從行業數據、現實案例，立足行業現狀、產業環境、社會環境等多個維度提煉直播行業8大新特征，分別是：從中央到地方政策紅利不斷 、行業自律意識強化、持續賦能鄉村振興、從“直播+”向“+直播”轉變、綜合型MCN機構加速擴張、傳統職業角色轉型主播、用戶構成更加多元、專業直播與用戶距離拉近。
