「核心提示」

　　在抖音上搜索薇婭、李佳琦，可以看到不少帶貨短視頻。這些視頻剪輯自主播的直播錄屏，并且可以帶來可觀的帶貨收益。然而，不少野生帶貨賬號并非主播嫡系，為何能利用主播賣貨？直播切片帶貨是一門好生意嗎？

　　作者 | 陳法善

　　編輯 | 劉楊

　　自從停播后，薇婭、李佳琦消失在淘寶直播間，但在抖音上，“薇婭、李佳琦”已經“復出”帶貨了。

　　在抖音上搜索薇婭、李佳琦，會出現不少帶貨短視頻。短視頻里，薇婭、李佳琦一件件講解商品，用戶點擊屏幕左下角彈出的購物車，就能下單購買。其中一款李佳琦“帶貨”的凍干檸檬片，售價39.9元，已經售出2.1萬件。

　　這些視頻剪輯自主播的直播錄屏，能產生可觀的帶貨收益。據業內人士透露，某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨，不用增加直播場次，每月就能輕松額外躺賺上千萬元。這讓直播切片成了一些人眼中有利可圖的肥肉。

　　以往，主播們在直播期間都會投放不少預熱視頻，為直播間引流，不過主要集中在自有官方渠道。但上述野生帶貨賬號并非主播嫡系，為何能利用主播賣貨？風口轉瞬即逝，直播切片還是一門“躺賺”的好生意嗎？

　　1、有主播躺賺千萬

　　“我就是被直播切片收割的，我不愛看直播，但直播切片很搞笑，毫不猶豫關注了。”在一家頭部MCN公司工作的茜茜說。

　　通常，一場直播時長動輒三四小時，對不少用戶而言，為了買到價格優惠的商品，長時間蹲點直播間更像是一種煎熬。直播切片把直播間高光時刻單獨剪輯成短視頻，詼諧幽默的片段讓人很容易上頭，解決了用戶短平快的購物需求，產生了意想不到的化學反應。

　　此前，某抖音賬號發布了一條李佳琦直播賣張小泉菜刀的短視頻，視頻中，李佳琦和助播講解菜刀的材質和做工，并現場演示切香腸、切臘肉，不過該視頻在當時并沒有成為爆款。直到7月，張小泉菜刀因拍蒜斷裂上了熱搜后，這條視頻開始走紅，用戶在評論區留言稱：能拍蒜不？我就愛吃硬蒜，尤其是能把刀拍斷的……

　　截至8月30日，這把69元的菜刀，已售出3092件。

　　《豹變》向謙尋、美One公司咨詢薇婭、李佳琦直播切片是否已開放授權，截至發稿未獲得回復。

　　一般來說，獲得正規授權的第三方賬號會帶有主播的IP特征，如“瘋狂小楊弟（三只羊小賣部）”“郝邵文精選小超市”等，在簡介里會清晰標注“官方授權”，且只發一個主播的直播切片，而未經授權的賬號名稱比較隨意，通常不備注是否經過授權，且會發布多位頭部主播的直播切片。

　　點金手創始人豐年表示，優質的直播內容本身就是優質的短視頻內容，很多人忽視了直播錄屏在短視頻帶貨上的價值。

　　目前，抖音頭部主播瘋狂小楊哥、郝邵文等，已開放直播切片授權。在抖音搜索“瘋狂小楊哥”，能看到“瘋狂家族”大量矩陣號，其中不少賬號都可以帶貨。瘋狂小楊哥所在的MCN三只羊網絡的官網顯示，合作的內容分發團隊超過了3000人。

　　直播切片從業者陳浩表示，相比起自己做混剪視頻，直播切片來錢更快。“之前做混剪賬號，從網上搬運內容，帶貨流量起不來，變現比較難。網紅主播自帶流量，粉絲有購物屬性，相當于請大主播來打廣告，效果要好很多。”陳浩說。

　　這讓直播切片成了主播、從業者雙贏的生意。一方面，從業者利用主播直播視頻進行二次創作，更容易產生GMV。另一方面，主播相當于免費擁有了一群編外宣傳員，除了幫自己做推廣，從中分一筆傭金，還順帶解決了頻繁被侵權的問題。

　　杭州離線科技創始人老胡透露，據他了解的情況，目前小楊哥每月靠授權切片賺取的傭金收益在1600萬以上，其中600萬分給下游直播切片的合作達人，1000萬歸三只羊網絡。

　　不用想文案、不需要自己拍攝視頻，抱緊自帶流量的主播大腿，剪剪視頻就能賺錢，對從業者來說，直播切片讓做視頻從一件創意性工作，變成了流水線操作。“本質還是以量取勝，積少成多。”陳浩說。

　　2、千萬風口下的灰產生意

　　低門檻、見效快讓不少灰產從業者涌入這個賽道。

　　直播切片之所以受關注，除了頭部主播的帶動效應，還有一些不正規的灰產從業者在推動。豐年表示：“沒有授權，私自剪輯明星、頭部主播視頻，解決前三秒關注的問題，本質是為了吸引用戶停留，然后嫁接別的內容，掛商品鏈接。有的明星可能都不知道自己在帶貨。”

　　灰產從業者沒有固定的侵權對象，往往是哪個主播火，就剪輯誰的視頻。

　　在東方甄選直播間爆火后，抖音、快手很快就出現不少直播切片賬號，未取得授權便錄制董宇輝等明星主播直播畫面，制作成短視頻帶貨。后果可想而知，東方甄選舉報侵權，一批賬號因侵犯著作權被限制發布作品三天，甚至封號。

　　從時間上看，一般涉及侵權的賬號生命周期并不長，短時間內發布大量視頻，或被舉報，或被平臺限流，帶貨效果不好。

　　那為何灰產者還源源不斷？因為侵權是帶貨的“捷徑”。正規賣家想要短視頻帶貨，需要采購相機、燈光、布景等設備，策劃腳本，拍攝并剪輯成片，最終效果還不一定好。而制作直播切片則是“拿來主義”，可以省去前期大量投入，只要有臺手機就能剪片子，試錯成本低，起號較快，短期也能產生一些GMV。

　　在抖音上，某個切片賬號6月5日至今已經發布310多條帶貨視頻，除了“消費”薇婭、李佳琦，還包括烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等多位頭部主播。抖查查數據顯示，該賬號30天內成交151單。

　　陳浩認為，侵權高發，一方面是有的人不知道如何去申請授權，或者達不到授權門檻；一方面是想避開主播的高額分傭。

　　比如，郝邵文開出的授權條件包括：自帶設備、抖音賬號，做過KOL大主播的混剪、矩陣；滿足1000粉絲及開通購物車；需要有持續視頻產出，否則將解除授權等。

　　在分傭方面，郝邵文給出的分傭比例是“五五開”，帶貨成功后，MCN和被授權方平分收益。瘋狂小楊哥則是“三七開”起步，完成較低一檔GMV，三只羊網絡將分得70%傭金，月GMV在10萬以上的，為五五分成。

　　多位從業者表示，玩家多了后，平臺擔心過多的帶貨視頻會影響內容生態，造成用戶體驗下降，已經對此類切片號進行限流，但如果主播自己不舉報，一般也不會下架處理。

　　螳螂捕蟬、黃雀在后，培訓師也盯上了準備打頭部主播主意的灰產者。在小紅書、知乎、抖音，不少博主除了賣直播切片付費課程，還宣稱能收錢幫學員申請主播授權。

　　實際上，大部分主播并不對切片授權收取費用，僅按GMV收取傭金。“MCN也在收緊授權門檻，機會都是問出來的，問了說不定就能拿到授權，不問肯定沒有。”陳浩說。

　　他認為，對主播來說，與其一味封堵，還不如有條件授權，引導第三方團隊按要求混剪，發展成為自己的“友軍”。

　　3、是風口？還是曇花一現？

　　不用出鏡、不用試品、不用自己拍攝素材，直播切片生意看似門檻低、好賺錢，但并不是每個人都能賺到錢。

　　今年4月中旬，戴瓊開始做直播切片，忙活了十幾天，其中一個賬號僅成交了2單，成交金額380多元。“終于出單了，太難了。”戴瓊感慨。

　　在一個月的時間里，戴瓊剪輯了近70條頭部主播直播切片視頻，日常點贊只有個位數，吸粉1900多后便遇到了流量瓶頸。她認為，雖然頭部主播號召力強，但流量也不是無限的，類似賬號多了，難免陷入同質化競爭，平臺也會限流。

　　“開放授權的MCN還不多，用戶喜歡看的主播就那么幾個，做的人多了，肯定會看厭。”戴瓊表示。

　　多位業內人士對《豹變》表示，瘋狂小楊哥直播切片公認效果比較好，因為小楊哥夸張、搞笑的直播風格很吸引用戶停留，漲粉也更容易。不過想要帶貨效果好，還需要做賬號矩陣。賬號的增加也讓直播切片越來越卷，賺錢效應逐漸衰減。

　　“直播切片并不是創新玩法，淘寶賣家之前就在店鋪推送直播切片；一些抖音大V也利用旗下賬號矩陣海量投放視頻，搶占市場。”浙江一家MCN機構負責人林豪表示。

　　林豪指出，為了維持生態平衡，平臺不會坐視某個達人一家獨大，可能會進行限流。“樊登讀書賬號矩陣全網粉絲上億，一些矩陣號粉絲有三四百萬，但不少視頻播放量、直播間在線人數只有幾十，明顯是被限流了。”

　　此外，拿到主播授權也不意味著能大賺一筆。一位抖音電商從業者告訴《豹變》，視頻剪好后，靠平臺自然流量不一定有人看，想要有好的效果，還得投流量測試，選出轉化效果好的片段，然后加大流量投放，才可能有高GMV。

　　“短視頻流量本身就是玄學，平臺不會讓一個人長時間輕易地賺到錢，系統可能會進行限流。帶購物車的視頻，系統還會考核轉化率，一旦效果不好，賬號就很難再做起來。”該電商從業者稱。

　　與頭部主播贏者通吃的二八法則類似，普通從業者想從直播切片中賺錢的難度在不斷加大，風口紅利就像短視頻一樣短暫，稍縱即逝。

　　（應受訪者要求，戴瓊、林豪、陳浩為化名）