傳蘇寧易購收購紅孩子（騰訊科技配圖）

騰訊科技 方堃 范蓉 9月25日報道

八年前創辦的紅孩子一度曾是零售電商領域最被期待的希望之星，但現在，其命運可能以被收購而結局。

多方信息源證實，蘇寧易購收購紅孩子的交易已經接近達成，蘇寧易購或將于今日下午正式宣布對紅孩子的全資收購。

消息人士向騰訊科技透露，蘇寧易購收購紅孩子的價格約在4000-5000萬美元之間。這一收購價格并未得到證實，但如果為真，上述人士指出，這將是一筆蘇寧易購極為劃算、而紅孩子投資人損失慘重的交易。

紅孩子八年來究竟融資幾何至今仍是謎。2007年之前，紅孩子曾完成過三輪融資，投資方分別為北極光、NEA和KPCB，知名投資人周志雄從KPCB出走后，將該項目帶到了凱旋創投，三方合計投資3000多萬美元。在此之后，現任紅孩子CEO徐沛欣(微博)2010年曾宣布紅孩子再次融資50000萬-1億，資金提供者為上述三家老投資方和一家未具名新入投資方。去年有傳聞稱，紀源資本投資紅孩子2000萬，但騰訊科技調查后獲知，紀源資本并未投資紅孩子。

有消息人士向騰訊科技指出，分眾傳媒創始人江南春(微博)投資了紅孩子數千萬美元。但昨日騰訊科技向江南春求證此說法時，江沒有直接回應，而是稱自己為很多基金的LP，并不清楚這些基金是否投資了紅孩子。

紅孩子成立于2004年6月，從母嬰類產品的目錄銷售起家，逐漸發展到化妝品、日用品、服裝等綜合性百貨領域，并于后期全面轉型電子商務。去年初，紅孩子啟動雙品牌戰略，其旗下繽購網主要專注女性網購，紅孩子品牌則專注于母嬰產品電商。

紅孩子一直籌劃上市，并計劃于2011年完成。但是由于資本市場遇冷，中國概念股上市窗口關閉，紅孩子最終放棄了上市計劃。紅孩子曾宣稱轉型電商成功，在線銷售達到50%，去年預計銷售額將達到15-20億，其中母嬰和繽購網各一半左右。但亦有圈內人士指出，紅孩子去年10多億的成交規模，紅孩子的母嬰產品比例并不很高，很大部分銷售額都是寶潔公司的產品。

外界對紅孩子的負面評價不斷，創始人離職、資本方控制公司、多元化戰略失敗、虧損嚴重等諸多問題過去幾年困擾著這家電商零售企業。公開信息顯示，紅孩子曾嘗試進入奢侈品領域，并推出了高端雜志《insider社交商圈》，該項目令紅孩子虧損數千萬后被剝離。隨后紅孩子嘗試與銀行合作信用卡項目，這一項目又以千萬級虧損而終止。紅孩子還曾策劃推出3D購物網站，旗下公司曾計劃以8000萬美元打造這一項目，雖然沒有該項目的具體虧損數額，但該項目依然無疾而終。

隨著紅孩子日常管理逐漸由職業經理人接手，投資人越來越急于套現，如果其能被蘇寧易購收購，現在看來，或許是紅孩子一條不錯的出路。

紅孩子：面臨巨額虧損 出售成最佳出路

蘇寧易購收購紅孩子的原因何在？2008年離開紅孩子的紅孩子聯合創始人李陽向騰訊科技指出，蘇寧易購旨在加強其北方市場。

李陽分析到，中國零售業企業的總部鮮有在南北兩地都業績突出，例如北京的物美、美聯美在南方市場的競爭中就處于不利地位，而上海的聯華、易初蓮花在北方市場也遭遇到同樣問題。

他認為，蘇寧作為一個扎根于華東地區的強勢企業，在北方水土不服，因此需要在北方建立一個區域中心，如同當時紅孩子收購上海小阿華后迅速占領了上海市場一樣，蘇寧也希望通過收購紅孩子完成對北方市場的布局。

此外，紅孩子現在的管理團隊全部是職業經理人，面對目前的經營狀況也需要尋找買家，蘇寧方面則需要面對國美(微博)、京東的激烈競爭，需要一個擁有電商經驗的團隊，因此雙方一拍即合。另一方面，紅孩子在母嬰、化妝品和服裝這些垂直領域依然具有優勢，因此可以同蘇寧形成互補。