本次產地倉直播，是京東物流攜手京東零售、微信視頻號共同打造，不僅擴大了當地獼猴桃的品牌效應，也提升了果農們的經濟效益，走出了一條物流帶動商流的新路徑。事實上，獼猴桃只是一個縮影，在全國各地，京東物流開辟的“物流帶動商流”的模式正助力超過300個合作商家的農特產品加速上行，為助力鄉村振興、推動農民增收拓展新路徑。
物流帶動商流
創新服務模式加速產業帶上行
對優質農特產品來說，不僅要運得出，也要賣得好，這樣才能讓農戶切實鼓起錢包。近年來，為助力鄉村振興事業，京東物流不斷探索創新模式。在推動基礎設施建設和智能技術持續下沉，不斷提升農村等偏遠地區的物流效率外，京東物流還通過人才培養、整合流量等全渠道資源，充分發揮“物流+商流”的一體化服務優勢，推動各地農特產品實現品牌、效益雙提升。
在助農模式的創新探索中，京東物流打通內外場域、整合優勢資源來強化商流優勢，為農特產品拓展更多銷售渠道、獲取更多流量關注。在內部，京東物流聯動京東商城，與產地聯動搭臺，通過線上會場、產地溯源直播、店鋪流量傾斜等舉措，幫助各地優質產品打響品牌、提升效益。在外部，京東物流通過社群營銷、MCN生態、抖快店鋪運營等舉措，搭建自身的供應鏈中臺能力，增加商流的核心競爭力。截至目前，京東物流已通過“物流帶動商流”模式服務超300個合作商家，累計帶動交易額近5億元。
整合多方資源、拉通頭部平臺
商流助力顯成果
渠道更廣、區域覆蓋半徑延長……商流的拓展也對物流能力提出了更高要求。依托著一體化供應鏈的服務優勢，近一年來，通過物流和商流的融匯聯動，京東物流打造多個亮眼項目。山東臨朐盛產櫻桃，多年來與京東物流一直深入合作，但今年的櫻桃季正逢疫情多點散發，櫻桃銷售遭遇困難。為幫助臨朐櫻桃渡過眼下難關，京東物流聯動京東零售，專項打造了產地推介會+產地溯源直播+線上會場+外部社群的資源，全鏈路為臨朐櫻桃的聲量及銷量蓄能。至櫻桃季結束，累計帶動單量超過130萬單，獲臨朐縣政府下設單位的感謝信。
京東物流還通過與頭部平臺及直播機構的合作，進一步強化物流、商流的融合效應。今年4月，京東物流同辛選進行商流選品合作，在幫助優化包裝后，其合作商家的榴蓮千層蛋糕快速成為直播間爆品，累計銷售額超3000萬。在抖音，京東物流已向東方甄選提供上百款高性價比商品，尤其是庫存穩、時效快、品質高的入倉類商品。目前，京東物流正與各類直播機構合作，逐步開放海量選品貨盤，提升直播行業選品效率。京東物流的相關實踐表明，“物流帶動商流”的模式將有效拓寬農產品銷售渠道，助力農民創利增收。未來，京東物流還將持續強化供應鏈中臺能力，通過構建更加完善的渠道生態、打造體系化的活動標準，實現京東物流在農特產地影響力的提升。與此同時，通過強化商流的助力效應，也將進一步增加京東物流的客戶粘性，通過商流反向帶動物流業務的發展，持續推進京東物流產地的供應鏈能力下沉。通過探索創新模式，強化物流、商流的雙重引擎，京東物流不僅加速了農特產品的上行，助力鄉村振興，也實現了與合作伙伴的共贏發展，為自身業務發展創造了新的增長點。
