10月25日消息，天貓在今天正式公布了今年11.11購物狂歡節價格規則，明確定義了商品折扣的基準價，要求所有參加11.11購物狂歡節的商品做到真折明扣，用真實的優惠服務好消費者。
天貓強調，一旦發現商家存在虛抬價格再打折的狀況，不僅會將其清出11.11購物狂歡節的官方活動，還會對商家進行進一步的扣分處罰。
天貓副總裁王煜磊表示，天貓將堅守用最真實的優惠回饋消費者，籌備期將多方與商家溝通，嚴格審核申報的商品。同時天貓已建立一套價格預警體系，活動中一旦發現‘頂風作案’的商家，將遵照規則進行處罰。
為此，天貓為所有參加11.11官方活動的商品打上了專門的“11.11購物狂歡節”標識，表示該商品價格承諾為最近30天（10月12日至11月10日）內最優惠。其中，承諾五折封頂的商品還會加上“5折封頂”標識，不但必須是最近30天的最優惠，還承諾最高不超過專柜價五折。
天貓方面也提醒消費者，在參加11.11購物狂歡時，挑選商品請認準帶有認證標識的官方活動商品，這些商品將受到嚴格的價格監控。
天貓同時明確了11.11當天商品打折的基準價。根據天貓的定義，11月11日當天活動打折的基準價，即專柜價，是指在線下專柜價格、跟隨商品的價格標簽上的價格，或物價局等國家法定機構核定的價格。對于沒有前述兩種價格信息的商品，其打折基準價則是在2012年9月1日至2012年11月10日期間，該商品在天貓未做促銷情況下的價格。如在該時間段出現過多個價格，則以其中最低者為打折基準價。
天貓還將面向消費者設立虛高價格舉報綠色通道。一旦有消費者虛抬價格的交易投訴成立，將馬上將商品清出官方活動，并按一般違規對同一商品進行扣6分的處罰。11月1日至11月11日期間一般違規扣分滿48分的商家，天貓將取消其11.11活動資格，并取消該商家參加天貓2012年所有營銷活動的資格。
今年入圍天貓11.11的商家擴軍5倍，從去年的2000家增加到1萬家以上。這將大大豐富消費者的選擇，但也給天貓管理活動商品帶來了更大挑戰。據介紹，天貓從10月14日起通過各種渠道與商家溝通，并啟用了專門的活動商品申報系統，按照規則審核商家申報的商品。
