
央視網上商城截圖
11月1日消息,原央視旗下的CNTV商城頻道(mall.cntv.cn)10月30日悄悄更名為“央視網上商城”,目前央視網上商城已與40家左右的B2C電商網站達成合作,這表示央視CNTV商城頻道正式從電商導航平臺轉型,直線進軍電商業務。
據悉,央視網上商城是一個包括服裝、化妝品、珠寶、家用電器、母嬰電器等在內的B2B2C電商平臺,網站布局類似天貓商城。除了網購業務之外,央視網上商城還有“購資訊”“行業資訊”“反假聯盟”三個資訊頻道,主要發布電商行業或購物領域的新聞信息。
分析師認為,央視因《焦點訪談》、《每周質量報告》等節目樹立了打假形象,會讓消費者更信任其網上商城的貨源,然而做平臺也是一個比較復雜的事情,包含基礎設施和架構、商品質量、服務水平等一系列的因素,品牌號召力僅是其中的一方面。
此外,央視網上商城在商品價格上也不具備明顯優勢。如阿芙品牌100ml玫瑰果油價格為298元,該產品在京東商城則為235元,在天貓的價格為255元,在淘寶網的最低價為88元。

原CNTV商城截圖
去年9月22日,CNTV推出商城頻道(mall.cntv.cn),并宣布同團800合作建立團購導航服務平臺。公開資料顯示,CNTV商城一期是以商品推薦為主要形式的商品導航類平臺,涵蓋電商導航、團購導航、熱門分類商品、今日團購、電商資訊、合作頻道等內容。該商城以商品展示為主,用戶點擊后將進入商品來源網站進行購買。除團800之外,CNTV還同京東商城、銀泰網、58同城、酷運動等達成合作。

