央視網上商城截圖
11月1日消息，原央視旗下的CNTV商城頻道（mall.cntv.cn）10月30日悄悄更名為“央視網上商城”，目前央視網上商城已與40家左右的B2C電商網站達成合作，這表示央視CNTV商城頻道正式從電商導航平臺轉型，直線進軍電商業務。
據悉，央視網上商城是一個包括服裝、化妝品、珠寶、家用電器、母嬰電器等在內的B2B2C電商平臺，網站布局類似天貓商城。除了網購業務之外，央視網上商城還有“購資訊”“行業資訊”“反假聯盟”三個資訊頻道，主要發布電商行業或購物領域的新聞信息。
分析師認為，央視因《焦點訪談》、《每周質量報告》等節目樹立了打假形象，會讓消費者更信任其網上商城的貨源，然而做平臺也是一個比較復雜的事情，包含基礎設施和架構、商品質量、服務水平等一系列的因素，品牌號召力僅是其中的一方面。
此外，央視網上商城在商品價格上也不具備明顯優勢。如阿芙品牌100ml玫瑰果油價格為298元，該產品在京東商城則為235元，在天貓的價格為255元，在淘寶網的最低價為88元。
原CNTV商城截圖
去年9月22日，CNTV推出商城頻道（mall.cntv.cn），并宣布同團800合作建立團購導航服務平臺。公開資料顯示，CNTV商城一期是以商品推薦為主要形式的商品導航類平臺，涵蓋電商導航、團購導航、熱門分類商品、今日團購、電商資訊、合作頻道等內容。該商城以商品展示為主，用戶點擊后將進入商品來源網站進行購買。除團800之外，CNTV還同京東商城、銀泰網、58同城、酷運動等達成合作。
