出品/壹覽商業

　　作者/七月

　　編輯/薛向

　　自2022年10月28日0時起，淘寶和快手將重新“牽手”，恢復合作。

　　壹覽商業獲悉，天貓雙11期間，商家通過淘寶聯盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等模塊發布商品及服務鏈接功能已經陸續恢復，到10月31日恢復完成。值得注意的是，這次合作不僅僅只針對雙11，后續天貓和快手將保持持續合作。

　　此前在2021年雙11期間，快手曾經對有贊和魔筷等第三方服務平臺進行斷鏈。今年2月又宣布，從3月1日起，快手電商的直播間、短視頻、商品詳情頁將切斷來自淘寶好物聯盟的商品鏈接。

　　但僅隔了8個月，淘寶和快手就再次展開了新一輪合作。有業內人士認為，此番恢復合作，對對方來說都意義重大。

　　與淘寶斷鏈后的這段時間，快手希望建立自己的電商閉環。在今年還提出大搞快品牌戰略，并表示拿出230億+流量用來扶持快品牌，希望在2022年扶持500+個標桿快品牌。

　　但對于快手來說，扶持新品牌需要時間，引進已有的品牌效率會更高。

　　零售專家鮑躍忠也告訴壹覽商業，“在行業面臨較大下行壓力的時期，快手需要通過一些新的手段，來做出一些新的業務的拓展。比如通過快品牌來提升自身電商方面的競爭優勢。但總的來看，無論是快手電商還是快品牌，目前的發展仍然處于早期階段，談品牌還為時尚早。目前快手的產品、產品體系，包括它的商家體系，整個推薦體系，恐怕還存在很多的問題，還需要做不斷的迭代和優化。”

　　而快手自從上市以來，仍未實現盈利，8月23日公布的二季度財報顯示，總營收216.95億元人民幣，同比增長13.4%，經營虧損31億元，同比收窄57.6%。

　　對快手來說目前最緊迫的任務是實現穩定的盈利。與淘寶重新合作，既能夠引進一些傳統的品牌，豐富產品數量，還能夠賺取部分傭金，這些都能夠促進快手的營收增長，幫助其實現盈利。

　　對淘寶來說，也需要更多的外部流量。

　　在雙11的壓力之下，恢復與快手的合作也有助于其業績的維持和增長。今年二季度，阿里營收首次出現下滑。今年的一季度時淘寶成立去年以來首次季度成交額下滑。淘寶需要挽回增速。

　　對于此次合作，淘寶聯盟總經理承淵表示，此次雙方恢復合作，將幫助商家在天貓雙11期間和未來，帶來更多生意的確定性和想象空間。

　　雖然現在多平臺經營已成常態，但據公開數據計算，2021年天貓雙11成交額仍然占全網雙11銷售總額的56.7%，占全年全國網上零售總額的4.12%，淘寶仍然是中國最大的電商平臺，但同時也意味著增長的壓力更大，而且現在的流量基本已經見頂了，很難做出明顯增長。