又是一年秋收時，中華大地億萬農民迎來第五屆中國農民豐收節。
鄉村興則國家興，鄉村振興離不開金融“活水”的支持，更離不開金融科技賦能。推進鄉村振興戰略實施，不僅要解決農民的融資難題，還要多渠道創新農產品的流通銷售，確保農產品豐收帶來農民收入的實質提振。據了解，度小滿助農形成了“金融+直播+農產品”產銷全鏈路一條龍的新模式，對農民的幫扶不止于生產環節，還延展到銷售環節，幫助農戶擴銷路、增收入。
2022年9月23日，度小滿攜手央視網共同舉辦“恰逢好時光”2022中國農民豐收節助農公益直播，為近20多款公益助農產品進行直播帶貨，全場直播累計觀看人次超過166萬，直播間點贊數達220萬次。這正是數字經濟時代創新農產品流通方式的新舉措，也是確保助農可持續發展的創新路徑。
高品質農產品，搭上沉浸式情景直播的“流量車”
我國是農業大國，農產品銷售問題關系到老百姓的美好生活。一方面，農民關心怎么把手中的農產品賣出去、賣個好價錢；另一方面，城鎮居民渴望買到新鮮、優質的農產品。
如何解決農產品銷售問題，實現農產品產銷緊密銜接？度小滿聯合央視網發起的“恰逢好時光”農民豐收節公益直播活動，正是希望借助央視網的影響力，打破農產品銷售的區域限制，提升農產品品牌知名度和銷量，助力當地特色產業可持續發展。
直播間內，央視主持人曹煊一，主播深夜小魚干兒紛紛化身“助農大使”，為來自重慶、陜西漢中、福建古田的近20款公益助農產品打“CALL”，助力優質農產品“出圈”，打造區域品牌影響力，帶動產品銷售。同時，直播還展示了當地獨特的自然資源、風光風貌，傳播大美鄉村。
農產品的銷售是保證農民收入，實現產業高質量發展的關鍵。國務院發展研究中心金融研究所副所長陳道富認為，大數據風控等技術在金融領域的應用，降低了融資成本，支持了農戶生產經營。直播帶貨可以打破農產品銷路的區域限制，“金融科技+直播帶貨”為農戶提供從產到銷的全面幫扶，用數字化方式助力當地特色產業發展，有利于促進鄉村振興。
西南財經大學數字經濟研究中心主任陳文指出，“在金融科技企業與農民共同成長過程中，農民的首創精神正在不斷被激發。以度小滿舉辦的直播活動為例，其公益貸款支持的農產品并非通過大牌明星流向了千家萬戶，而是挖掘了一些民間的力量。這些農村土壤上培養出來的大V，對于農產品的認知更為深刻，更擅長以普通老百姓喜聞樂見的方式將自己的東西借助互聯網銷售出去。”
事實上，這并不是度小滿的首次助農直播。早在2020年5月，度小滿就攜手央視財經開展公益助農直播活動,為重慶、湖北等地的農產品帶貨，當時度小滿CEO朱光親自到直播間給農民“吆喝”賣貨。重慶秀山縣隘口鎮山水隘口電商平臺負責人何江華稱，“直播一晚上的銷售量，比我們平時一年的銷售量還多。”2020年10月，度小滿聯合新華網客戶端舉辦了“‘滿’助力，‘益’起來”公益助農直播活動，為貴州、重慶等地的特色農產品直播帶貨。
有市場人士分析稱，為幫助農民解決農產品銷路問題，不同企業各展其能，比如電商平臺都在充分發揮消費入口流量與上行物流體系的優勢助力農民賣貨。度小滿則另辟蹊徑，將重點瞄準了農產品的“品牌”打造上，這一點正是農民的新痛點。當農產品形成品牌，農民就可以在單位土地上獲取更多收益，農業也將成為真正賺錢、體面、現代的產業。
他進一步表示，現在看來，直播帶貨是農產品品牌化的一條路。當用戶在直播間看見接地氣的主播，真實的種植環境，甚至全程的生產過程，購買農產品就有了全新的體驗，農產品可以趁機強化與用戶的深度溝通，強化品牌效應。
“高品質”農產品搭上沉浸式情景直播的“流量車”，公益助農活動在權威媒體與網絡達人的帶動下，形成了新的農特產品消費模式和銷售渠道，更好地帶動當地農民增收、致富，為鄉村注入新活力。
授人以漁，助力農戶鋪就致富路
值得一提的是，此次助農直播中的農產品均來自度小滿公益項目“小滿助力計劃”落地的地區。
例如，直播熱門產品金絲皇菊的產地重慶秀山縣隘口鎮，正是度小滿“小滿助力計劃”首批落地地區，度小滿曾為隘口鎮發放47筆總計324萬元免息貸款。“漢中米皮”、“勉縣手撕臘肉”等熱銷產品則來自陜西漢中，截至目前，度小滿超1000萬免息貸款落地漢中西鄉縣、勉縣等18個鄉鎮，以支持當地的特色產業發展。
2019年，度小滿在重慶秀山隘口鎮啟動“小滿助力計劃”。通過企業貼息的方式，為農村地區有夢想的產業帶頭人提供免息貸款支持，該計劃已在重慶、貴州、湖北、甘肅、陜西、四川、青海、寧夏等地落地，覆蓋全國31個省市的242個行政村，間接輻射15萬農戶，僅僅是2021年就發放了1億元助農免息貸款。
“小滿助力計劃”將幫扶對象聚焦到當地的產業帶頭人上，以期實現“一人帶一村”的集體致富效應。這些產業帶頭人不斷引入現代農業技術、生產要素和資金資源，并努力向全國銷售農產品、推廣當地特色文化，成為鄉村振興的“領頭雁”。
從全國范圍來看，有不少靠著度小滿的公益助農免息貸款渡過難關、振興產業的案例。比如，重慶萬州區鐵峰鄉桐元村獼猴桃產業帶頭人魏中寧，貴州省雷山縣丹江鎮排翁村的土特產電商，重慶市巫溪縣紅池壩鎮龍臺村的蚯蚓規模養殖，青海互助縣五十鎮班彥村的盤繡工藝品……許多偏遠貧困地區的新興產業都是在免息貸款的支持下實現了從無到有、從小到大。
在基于金融科技能力，精準找到并服務這些鄉村產業帶頭人的過程中，度小滿不斷秉承公益惠農初心，結合鄉村振興實踐，豐富公益助農的內涵，將資金扶持與科技知識輸出和人才培養相結合，打造可持續的人才培養和鄉村振興新模式。圍繞特色產業發展，度小滿為產業帶頭人提供電商營銷、經營管理、金融反詐等培訓，以提升他們的創富、致富、帶富能力。
以貴州雷山當地的“茶二代”90后姑娘余鮮為例，2021年夏天，余鮮參加了度小滿與友成基金會在雷山縣舉辦的“鄉村振興·領航員人才培養計劃”，學習了大量的品牌、銷售、管理知識和現代企業財務管理知識。余鮮推動家里的產業公司從“貼牌生產”轉型到品牌化發展，并通過短視頻、直播等手段打開銷路、擴展旅游生意。培訓后，她還申請到了度小滿20萬元的免息助農貸款，以解決公司的現金流問題，為來年關鍵的春季收茶期備戰。
在陳文看來，“對于鄉村振興而言，并非簡單依靠金融的輸血就能實現。在普惠金融之父尤努斯的小額貸款實踐中，更多強調的是對于農戶產業扶持，只有有了造血能力，農村農業農民自身的血循環才能更為順暢。顯然，度小滿在助力農民收入提升過程中，也深刻認識到了這一點。”
在2022中國農民豐收節，度小滿再次通過助農公益直播，助力更多地區的產業帶頭人打破區域銷路限制，實現增產增收。這也展示了度小滿多年公益助農實踐的路徑和成果，即“金融科技+數字經濟”并行、幫助產業帶頭人積極擁抱現代化的生產要素與數字化的銷售要素，通過人才振興助力鄉村振興。
陳文表示，在度小滿幫扶農戶的創新模式中，我們看到了金融科技和數字經濟在解決農業和農戶“輸血”和“造血”難題中的巨大潛力，以金融科技的貼息資金支持農戶生產經營，而以數字經濟下的直播帶貨模式幫助農戶解決農產品銷路問題，打破了生產資金來源和農產品銷路的區域限制；金融科技支持和數字經濟產業支持的組合拳在推動數字農村的建設的同時，通過精準幫扶，開啟鄉村振興的數字化全新模式。
文章來源：21世紀經濟報道
作者：李婉
