“閑魚低碳11.11” ，

　　為閑置流動需求而來

　　當我們談到雙11時，我們到底在談些什么？

　　今年雙11一開始，就被年輕人玩成了“兩個世界”：一個是激戰正酣的主戰場；另一個則在閑魚：當雙11無處安放的消費激情和閑魚不期而遇時，不少人都在熱火朝天的拼單、爭分奪秒的回收家里無處安放的閑置寶貝。全民消費大狂歡的雙11之外，年輕人正在閑魚開辟出了一個減碳試驗場。

　　這也讓今年的閑魚雙11，有了更加前瞻性的綠色視角。

　　這種變化是怎么發生的？

　　西塞羅說過：一切順乎自然的東西都是美好的。閑魚現在所做的，只不過是順應新的消費主張，通過打造“閑魚低碳11.11”，將低碳生活的消費理念更加深入人心。

　　方向確定了，剩下的只是堅持。事實上，自2020年我國確定“雙碳”目標以來，不少人就在實際生活中踐行綠色低碳的生活方式，各大電商平臺也都在去年雙11期間推出了碳減排行動。比如說，推出線上綠色會場，選擇符合國家標準的綠色商品入駐平臺；通過使用減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措推行消費環保等。

　　消費者需求在哪里，服務就走到哪里。作為阿里巴巴旗下的閑置交易App，也是國內No.1的閑置交易平臺，閑魚一直以實際行動走在低碳行動的最前沿。

　　10月24日起，針對用戶手中的手機“折現率”低、賣不出去、售后苦心勞力等痛點，閑魚貼心的提供了手機幫賣活動，通過現金補貼、盲盒抽獎等方式，率先掀起一場雙11回收活動，打響了雙11狂歡的前哨戰。

　　閑魚更是精準洞察到平臺用戶的最新消費心理，第一次將“閑魚低碳11.11”作為今年的主題。

　　可見，閑魚已經不僅僅是一個閑置交易平臺，更成為了觀察社會現象的一個絕佳窗口。

　　總之，通過閑魚這個雙11全網熱度的風向標，以“閑魚低碳11.11”為突破口，對消費者的閑置流動需求進行自然的承接，與雙11形成一次有機的鏈接。

　　超級流通機創意玩法，

　　讓低碳行為匯聚成河

　　但丁說過：“世界上沒有垃圾，只有放錯位置的寶藏”，而閑魚所做的，就是將放錯位置的寶藏通過低碳行為，重新實現價值的閃光。

　　從購物心理上說，當“剁手黨”為錢包回血而焦慮時，他們第一個想到的，就是去閑置交易平臺上找到“后悔藥”。

　　而他們在閑魚上的每一次掛寶貝和交易，除了為他們的生活帶來全新的樂趣和成就感，本身也是在產生一次次的低碳行為，當這些低碳行為形成足夠規模時，甚至會形成新的消費觀念。

　　這也是閑魚在今年雙11推出 “閑魚超級流通機”活動，將用戶的低碳行為“聚沙成塔”的初衷。

　　什么是閑魚超級流通機？你可以把它看成是類似任意門或哆啦A夢的口袋等神奇的存在：用戶在閑魚每一次的閑置發布或交易等都被視為一次低碳行為，將會轉化為相應的能量，從而在閑魚打開“低碳人生”的新大門。

　　為了你的低碳人生，“閑魚超級流通機”從在閑魚產生低碳行為、集能量、分紅包權益、助力環保大事件等玩法上做了種種努力。

　　閑魚本身是一款致力于閑置流通，將浪費變消費的產品。所有用戶在閑魚上產生的行為，比如說買賣閑置、回收舊衣手機家電、乃至免費送給鄰居一些用不上的東西，，都是低碳環保的生活方式。也就是說，不管是“萬物皆可掛閑魚”為核心的全網閑置流通，還是以同城交易或回收為核心的新交易方式，都是實實在在的低碳行為。

　　紅包福利方面，不僅可以先搶先得，兌換定額5元紅包，還有機會瓜分500萬紅包；此外，為調動年輕人參與的積極性，活動還提供了深受年輕人喜愛的低碳系列虛擬權益；此外，用戶還可以參與11月8日-10日的挑戰日活動，參加每天的主題挑戰任務，就有機會獲得更多能量，并有機會抽取iPhone14。

　　更值得一提的是，今年雙11，閑魚還聯動品牌矩陣，一起為低碳環保“加點綠”。屆時，1點點、海馬體、小鵬汽車等“綠色接力官”們也會為閑魚用戶的低碳行為提供驚喜福利，帶動更多人在閑魚推進閑置流通，助力綠色環保。

　　這次活動的最高潮，莫過于全民共同助力環保大事件——與國家電投集團共建風力發電機：所有用戶在共同參與閑魚低碳11.11，發布任務并蓄力1億能量后，會獲得終極榮譽感與成就感福利，并且通過共建風力發電機的環保事件，成為閑魚11.11低碳合伙人。

　　不難看出，“閑魚超級流通機”活動更多的從年輕人的視角出發，并通過他們感興趣的集能量、虛擬限定權益等方式呼應了“閑魚低碳11.11”的主題，吸引更多人參與活動，“喚醒”身邊閑置的同時，也為閑魚生態帶來新的價值。從而在雙11這個一年中最重要的電商節點上，在眾多平臺將眼光盯在銷售額提升的氛圍中，獨辟蹊徑，以新玩法打開雙11的任督二脈，帶領大家一起走進低碳人生。

　　來閑魚，為低碳經濟添磚加瓦

　　復盤一下本次的“閑魚超級流通機”活動不難看出，其最大的價值是在創新玩法中加強和用戶的情感交流，引導更多人通過體驗產生低碳行動，也進一步強化了用戶對閑魚生態的粘性。

　　借用科特勒的一句話：真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告；同樣，真正的低碳也不僅僅是一種理念，而在于通過理念的驅動讓更多人產生低碳行動。

　　就像前文所說的，你在閑魚上的每一次行為，都是在推動低碳的行為。

　　比如說，在閑置交易市場，手機交易一向就是一個隱秘而龐大的市場。數據顯示，雙11預售期，已有幾千萬用戶前往閑魚估價舊手機，閑魚已經成為手機交易前必備的查詢工具與基礎設施。通過平臺完整的四種模式，閑魚已經成為閑置手機交易行業內唯一完成交易體驗和交易方式完整拼圖的平臺，雙11期間，閑魚更是提供每臺最高力度補貼1000元的力度，讓閑置手機在閑魚的流起來，以實際行動推動低碳的行為。

　　而放眼整個閑置二手交易市場，推動低碳行為的價值更加深遠：弗若斯特沙利文和清華大學聯合發布的《中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，到2025年，國內閑置物品交易的市場規模接近3萬億，而閑魚在這個萬億市場的一舉一動都至關重要。

　　對買賣雙方來說，閑魚不止是讓閑置資源重新流動起來，更是生活方式的分享和興趣愛好的集結，在閑魚，更多的用戶分享的不是物品，而是興趣、經驗等新剛需。所以，閑魚在很多人眼中不只是一個閑置交易平臺，更是人以類聚的風陵渡：風陵渡口初相遇，一入閑魚“誤”終身。閑魚，無疑是精準地命中了以上“新剛需“的靶心！

　　其次，對整個零售市場而言，閑置交易是零售市場的側面補充，推動了社會閑置資源的流動及提升資源的循環利用率。而閑魚作為國內最大的閑置交易平臺，也在傳統的電商交易之外，開辟出一條新的商品交易通路，不僅讓無數原本只能落灰的閑置物品真正“游”了起來，還“游”出了更廣闊其社會價值。

　　閑魚以“低碳11.11”為起點，已經撒下了不少“低碳經濟”的種子，展望未來，在更多用戶的踐行下，這些種子還會長成參天大樹。現在就來閑魚，為低碳經濟添磚加瓦！

　　作者 | 電商君