很快，這座未來城便被外界解讀為“淘寶元宇宙”的體現。
周到君也去體驗了一番。手淘App給這座未來城的入口很低調，在用戶“淘寶人生”的頁面下方才能看到，而在點淘App中，則設置了相對更多清晰的入口。
進入后，用戶以3D形象出現在這虛擬空間中，左手控制人物行走的方向，右手調節畫面大小和視角。
通過步行，用戶可以看到虛擬街道兩側有包括小米、榮耀、天梭等品牌的虛擬店鋪。走進店鋪，便能聽到店鋪直播帶貨的內容，可能還會有抽獎活動。
據億邦動力報道，未來城使用的是阿里元境云游戲解決方案。
這或許能給消費者帶來更新穎的購物體驗，給品牌帶來曝光新增，但如果要和元宇宙沾邊，充其量只能算一個雛形。
奔跑時會卡頓、畫面也很粗糙，甚至周圍也沒幾個網友能讓周到君聊天社交。
也不能怪淘寶，當前那些包裹著元宇宙外衣的虛擬世界，哪個不是手游早就能做到的3D虛擬空間呢？
實際上，未來城并非阿里第一次試水元宇宙。
就在今年雙11前夕，阿里媽媽平臺營銷中心就推出了元宇宙大陸“曼塔沃斯”，這個讀著有點拗口的中文名，應該是取自元宇宙Metaverse的音譯。
據介紹，阿里媽媽對曼塔沃斯的定位是元宇宙版的“絲綢之路”——連接虛擬與現實的商道，消費者可以在曼塔沃斯上創造自己的數字分身。
具體體現在，阿里媽媽將聯合江蘇衛視打造一臺元宇宙音樂歌會，屆時，觀眾打開手機淘寶搜索“2060元音之境”，即可在曼塔沃斯里體驗虛擬舞臺。
不過，周到君目前還沒查到曼塔沃斯與未來城之間有什么關聯。
除了打造虛擬空間，與元宇宙連接的抓手還有數字人和數字藏品。
2021年，國內首個超寫實數字人AYAYI宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人。隨后，男性數字偶像锘亞Noah也官宣入職阿里，攜手品牌布局元宇宙營銷。
有報道顯示，今年618期間AYAYI和锘亞Noah就聯合小鵬汽車、百威、云南白藥等多個品牌打造了一場元宇宙時尚大秀，吸引超過4000萬消費者觀看。
在數字藏品方面，天貓淘寶則更像是增添了一條品牌與消費者之間的紐帶。有下單后免費贈送，也有憑積分兌換。
去年雙11，天貓奢品攜手六大奢侈品牌發行數字藏品。據TechWeb報道，迄今一年來，已經有27個奢侈品牌發布60余個數字藏品，總發行量達4萬件。
在阿里旗下其他平臺，阿里拍賣平臺也上線了數字藏品頻道，從數藏類別上看，阿里拍賣主打文化文旅文物方面，比如推出過西安大明宮、嵩山少林寺、景德鎮系列等文物文旅類數字藏品。
而淘票票和支付寶則接入了鯨探入口，不少更具年輕感的IP數字藏品會在這里上線。
要搭上元宇宙的快車，似乎成了大廠目前的“規定動作”。
比如百度旗下元宇宙平臺希壤，已經舉辦過不少品牌發布會，數字人度曉曉還能寫高考作文；網易旗下元宇宙平臺網易瑤臺，承接過多場展覽活動的元宇宙體驗部分；字節跳動則在硬件設備Pico上不斷加碼。
哪怕現階段是雛形，屬于淘寶的元宇宙也遲早會來。只是不免讓人有些唏噓，作為曾經一年當中最矚目和狂熱的購物節，雙11如今試水“元宇宙式”購物體驗，到底是誰在蹭誰的熱度呢？
