深入海外市場，成了唯品會最好的選擇。
近日有消息稱：特賣電商唯品會或將正式在東南亞推出服務。根據其LinkedIn頁面，唯品會東南亞部門設立在新加坡，目前已經擁有46名員工。其中包括唯品會高級總監兼東南亞區域負責人Bernard Tay，此前他曾擔任亞馬遜新加坡站的負責人和亞馬遜在東南亞地區的銷售主管。
目前，唯品會東南亞平臺上的商品還比較有限，但唯品會方面表示，之后還將陸續推出其他商品。
唯品會出海，意味著本就暗潮涌動的東南亞地區，即將掀起新一輪的波瀾，直接與Lazada、Shopee等老牌電商展開競爭，而此前與其保持著良好合作的TikTok，也將很有可能由于和TikTok Shop電商業務發生重合，而轉變成相互對抗的對手。
不過，既然唯品會做出了這一決定，相信少不了母公司在背后的大力支持，目前唯品會在國內已經與2萬多個品牌合作，涵蓋了從時裝、化妝品到家居用品等一系列的產品。也許有著唯品會在國內多年的成功經驗，能讓其出海之路走得更加平穩。
2.沖向海外尋找新增量
說起唯品會，就不得不提到2012年，彼時它風光無限，那一年狂攬上億用戶，赴美敲鐘，吸引了紅杉中國、今日資本等不少知名投資機構。
但很快，隨著各大電商平臺的混戰升級，最終綜合電商平臺成為了主流，垂直電商平臺不再吃香，唯品會自此也陷入了增長瓶頸。2015年第一季度，唯品會營收同比增速首次下降到100%以下，到第三季度，唯品會更是發布了業績預警，預計營收年增長71-74%，下降10%。
其實，如果僅從財報數據上看，唯品會并沒有像外界認為的那樣從此一蹶不振，唯品會近期發布的財報數據顯示，本季度總凈收入為216億美元，比去年同期下降13.25%，活躍用戶數為4100萬，同比減少6.6%，不過超級VIP活躍用戶數同比增長了21%，對線上凈GMV貢獻占比更是多達40%。
這是唯品會持續實現盈利的第40個季度，用戶趨勢得到了明顯改善，不過整體業績下滑也是不爭的事實，唯品會預計第四季度總凈收入在307億至324億之間，同比下降10%至5%。
增長情況的不樂觀讓唯品會急于尋求新增量，而海外市場，無疑成了最好的選擇。
今年3月7日，唯品會正式注冊了Nowrain商標，借力處于迅速擴張階段的TikTok進行布局，多賬號同步運營，目前Nowrain獨立站整體流量不斷上升，日瀏覽量約為37.93萬次，已經成為TikTok上的頭部女裝品牌。
前段時間，唯品會還投資了日用百貨跨境電商平臺Qpendo，該平臺主要面向全球市場18-35周歲的年輕時尚女性，目前已在北美、歐洲、中東、東南亞、日韓等主流海外市場開展業務，覆蓋100多個國家和地區。
動作頻頻之下，突然被曝出進駐東南亞，也就并不稀奇了，于唯品會而言，去更廣闊的海外市場投資和拓展業務，是尋求新增量必須要做的事。
不過，出海道路依然遍布荊棘，唯品會本身的主營商品為穿戴、美妝、鞋包、家紡等非必需消費品，就算在海外找到了新用戶，也很容易遭遇在國內面臨的低增長困境。因此，如何維持穩定的增速以及提高高價值用戶的粘性，也將成為唯品會再次需要解決的問題。
