2 月 28日消息：亞馬遜以凈虧損27億美元的最差業績讓所有跨境玩家直呼“寒氣逼人”，隨后Shopify以凈虧損34.6億美元“后來者居上”，讓不少人對跨境電商行業持悲觀的態度。
近日，開創了C2C交易模式的電商鼻祖eBay也發布了自己四季度以及2022全年財報，eBay的財報似乎傳遞出了不一樣的信息。
據eBay發布2022財年第四季度及全年財報數據顯示，eBay第四季度凈營收為25.10億美元，與上年同期的26.13億美元相比下降4%;2022年全年營收97.75億美元，同比下降6%。
來自于持續運營業務的利潤為6.71億美元，相比之下上年同期來自于持續運營業務的虧損為8.93億美元，同比扭虧為盈;不按照美國通用會計準則，eBay第四季度來自于持續運營業務的調整后凈利潤為5.81億美元，與上年同期的6.47億美元相比下降10%。
從交易額上看，eBay 全年總交易額為 739 億美元，同比下降15%。調整后凈利潤為 23.12 億美元，同比下降 13%。調整后每股攤薄收益為 4.11 美元。
eBay第四季度業績超出華爾街分析師此前預期，整個2022財年的營收也超出預期，但全年調整后每股攤薄收益未達預期。
因此即使eBay在某種程度上實現了扭虧為盈，但公布財報當天在納斯達克常規交易中股價依然有所下跌，下跌 0.04 美元，報收于 47.85 美元，跌幅為 0.08%。
此外，eBay第四季度的年度活躍買家人數減少9%，全球活躍買家總數為1.34億。除去eBayGittiGidiyor和TCG player的活躍買家人數，eBay第四季度的年度活躍買家人數減少8%，全球活躍買家總數為1.32億。
2.局勢生變
近十年來，eBay的發展可以說是“起起落落落落”，十幾年前eBay的業務已經遍布世界，發展的如火如荼，彼時的亞馬遜還是剛剛起步的小老弟。但十幾年過去了，亞馬遜混地風生水起，eBay卻大不如從前。
眾所周知，2019年和2020年是跨境電商的紅利時期，這段時間美國電商增長了80%，而eBay在美國的業務在此期間僅增長15%。
據Marketplace Pulse發布的數據顯示，這10年來，亞馬遜一直在搶占市場，逐漸取代ebay成為備受歡迎的跨境電商平臺，而ebay的市場份額卻在一直下降。并且，eBay現在的對手可不止亞馬遜，Shopify、Walmart、SHEIN、Temu、Aliexpress等后起之秀正在追趕甚至超越eBay。
(2002和2022亞馬遜與ebay受歡迎程度對比)
而從亞馬遜、Shopify以及eBay財報公布的數據來看，共同點是三者營收均有上漲，利潤卻有減少，且都對2023年一季度表現有持樂觀態度。
對賣家來說，則可以從這些跨境電商平臺頭部代表發布的財報窺見整個行業未來的發展趨勢。
從整個行業發展上看，跨境電商行業未來不會再出現“大躍進”式發展，以鋪貨模式生存的跨境電商賣家將退出歷史舞臺，品牌化、獨立站、多渠道運營將成為新趨勢。
隨著跨境賣家的數量越來越多，且ebay、亞馬遜等跨境電商平臺對賣家合規管理愈加嚴格，賣家們的競爭進一步加劇，且面臨著成本大幅提升的事實。
從平臺角度來說，流量是基本固定的，更多的賣家涌入就意味著需要投放更多的廣告才能有更多的曝光，也就更加燒錢;而在瘋狂投廣告的背景下，即便銷量同比增長了，利潤也未必能有相應的增長。
因此，依靠跨境電商流量紅利完成增長的公司將優勢不再，以精品、品牌導向的賣家成為新趨勢，只有在聚焦核心單品品類，做好用戶購物體驗等方面建立起屬于自己的核心競爭壁壘，才能在新一輪的洗牌中留下來。
簡而言之，跨境電商市場正在回歸冷靜，以前的打法已經失效，跨境賣家們需要重新審視跨境電商賽道，找到最適合自己的生存之道。
