面對拉丁美洲這片飛速崛起的新興市場，SHEIN選擇更頻繁地對外出手。
近日有消息稱，為了縮短貨物運輸時間并降低分銷成本，SHEIN正在考慮在墨西哥設立工廠，作為其在海外的制造中心之一，該工廠將不會容納第三方供應商的產品。不過，工廠的最終選址還尚未確定。
目前，SHEIN方面拒絕對該計劃予以置評，但表示公司的確在擴展新市場的過程中致力于本地化。
SHEIN拉丁美洲董事長MarceloClaure也在聲明中表示，“SHEIN的本地化戰略使我們能夠縮短向客戶的交貨時間，同時擴大產品種類并支持當地經濟。”他還證實，SHEIN正在考慮將其“市場模式引入拉丁美洲的其他市場。”
值得注意的是，SHEIN前不久從紅杉資本和穆巴達拉等投資者手中籌集到的20億美元，將作為此次在墨西哥增設工廠的資金。
可見，即便目前SHEIN沒有正式宣布在墨西哥建廠的計劃，但它的確表露出了希望在拉丁美洲進一步拉近與消費者的距離、推動本地化生產的意向。
2.前期大量布局
事實上，SHEIN早就對墨西哥表現出了濃厚的興趣。
去年，SHEIN開始在巴西試點運行“平臺化模式”，允許商家入駐SHEIN開設店鋪，并自行負責所有的開店運營和物流配送，同時開出了3個月免傭金，后續全品類收取銷售額10%;前3個月免退貨運費，后續賣家自行承擔;賣家享有定價權且0流量費用的優惠政策。
這一模式前腳剛落地巴西，緊接著就傳出了SHEIN也要在墨西哥開放賣家入駐的消息。當時，SHEIN還在當地大舉招聘“業務獵手”，崗位具體職責為“尋求潛在客戶、收集信息并將新賣家引入平臺”。
除了本土招商，SHEIN還不斷開設快閃店，盡力貼近當地消費者的需求。
2021年開始，Shein X團隊就到墨西哥頻繁宣傳，并與當地設計師、服裝供應商進行戰略合作，隨后更是在當地開設眾多快閃店，足跡遍布蒙特雷、萊昂、瓜達拉哈拉和坎昆等各大城市。
下個月，SHEIN又將進入克雷塔羅市，目前已經在Instagram上發布活動宣傳，從6月1日到4日，當地消費者可以在上午11點至下午6點前往Plaza Boulevares的快閃店參加活動。
當然，這樣的密切布局也換來了豐厚的回報。根據Data.ai數據，截至今年1月份，SHEIN在墨西哥Google Play和iOS商店的免費購物應用下載量排名中，成功位列第二。
顯而易見，在巨大的市場前景之下，SHEIN無疑對墨西哥有著更高的期望，何況前期已經進行了大量的投入，因此未來勢必會繼續不遺余力地繼續嘗試，這意味著，墨西哥工廠只是一個起點，SHEIN瞄準的，是整個拉美市場。
