天貓對外宣稱，與往年相比，將會增加互動的創新來提升銷售效果。稱將在互動、O2O（線上線下打通）、預售、無線等方面做了大量創新和突破，總之今年11·11會很刺激。
天貓提供的商家篩選機制顯示，主要考慮兩個因素，其一，根據店鋪的動態服務評分（DSP評分）、開店時間、退款糾紛率、銷售額、成交轉化率、客單價等指標進行篩選。其二，分行業商家，根據以上指標同等比較排序。
規則對于商品的提出了明確的要求——全場商品五折；全場包物流；所有商品的價格要等于或者低于2013年9月15日至2013年11月10內天貓成交價的九折；同時強調，后30天內，商品價格不得低于活動當天價格。
