1分錢5元現金券和小米表情包、1分錢開通愛奇藝會員，1元任買飲料或食品……沒有看錯，這些都是近期企業為微信用戶專供的“微信價”。
 

　　今年8月，微信支付在微信5.0中正式亮相，因能夠更深入場景地連接企業和用戶而廣受各商家的青睞。在紛紛接入微信支付的同時，也自愿為消費者提供優惠的“微信價”來連接用戶。有業內人士認為，“微信價”的推出，不僅將為廣大消費者帶來實惠，更將最大化發掘微信的電商潛力，從而延伸出微信與更多行業組合的可能。

 

　　企業青睞“微信價”銷量、用戶雙贏

 

　　11月28日，小米和微信共同舉辦的小米手機專場預約購買活動中，為了增加活動的吸引力，小米手機3為微信用戶特設“微信價”，微信用戶用微信支付1分錢即可獲得小米5元配件現金券、微信米兔表情包、小米手機3抽獎資格等獎勵。預約人氣持續爆棚。而小米手機3在微信平臺開放購買僅9分55秒內，即被搶購一空，又一次創造了小米奇跡。

 

　　而小米并非首家給出“微信價”的合作商家。9月，友寶攜手微信上線“一元購”微信專場活動，用戶可享“全場一元購”的“微信價”；雙十一期間，易迅網在微信“我的銀行卡”中上線“精選商品”微信專場活動，并推出首次使用微信支付返10元，眾多商品還特別提供比易迅商品價還優惠的“微信價”；近期，大眾點評為采用微信支付的用戶提供“滿38立減5元”的優惠、蘑菇街微信支付1分錢購10元券、愛奇藝微信支付1分錢開愛奇藝會員、當當網微信支付100%送現金抽土豪金等等。

 

　　在這些“微信價”的背后，商家也獲得了巨大的收益。據了解，如友寶的一個月活動總體銷量比原來增加了10%，易迅網收獲單周訂單數20萬單的突破，大眾點評的單日銷量則暴增10倍等等。

 

　　“不少合作都是商家主動提出，優惠也都是商家來補貼用戶。微信只是給商家導了些流量。”一位接近微信的電商公司員工告訴記者，大家看中微信在移動互聯網領域溝通交流的社交平臺能力，這可以讓商家更好地接近用戶，服務用戶。

 

　　“當企業主動愿意為微信推出‘微信價’，其背后的意義其實是商家對這種模式的認可，也說明了微信的電商潛力和平臺價值”，分析人士認為。

 

　　“微信價”背后的含義

 

　　“微信的價值不僅在于短期內訂單銷量的增長，而是這些購買的用戶都因此與企業建立了連接，這種連接一旦建立就成了企業的無形資產，成為一種難以撼動的能力”，分析人士指出。

 

　　“微信月活躍用戶達2.719億，公眾平臺目前有200多萬認證公眾帳號，并以每日8000個新增公眾帳號的速度增加，每天有超過億次信息交互”，微信產品副總經理張穎在微信公眾合作伙伴溝通大會上表示。而統計數據顯示，微信支付的用戶也從零增長到現今1000萬的用戶量，并且每天以新增10萬用戶的速度增長。

 

　　“微信公眾帳號+微信支付”，這就好比為微信打通了“任督二脈”，業內人士指出，公眾帳號、微信支付、朋友圈等，這些微信以通訊和社交為基礎的得天獨厚的優勢，不僅可以實現交易閉環，朋友圈的分享功能還能將商品在整個好友關系鏈里進行扭轉，實現二次傳播和信息的二次觸達，完成對用戶的深度鏈接。而近期微信公眾帳臺對外開放語音接口的能力、客服接口、網頁的授權接口、地理位置接口和分組接口等九大接口能力，可以讓企業通過微信對用戶進行更加精準的溝通、服務和管理。“‘微信價’的背后，是企業正在用移動互聯網的思維，主動擁抱微信”。

 

　　按照大眾點評副總裁姜躍平的說法，“微信做的事情是世界級的，它要做的是面向移動互聯網未來的基于關系和溝通的平臺”，正是基于這點，才有那么多企業愿意進行“微信+”的組合。