淘寶方面的數據顯示，淘寶網在“雙12”活動中給出了“史上流量最大、史上紅包最多”的承諾，并把很多工具都免費開放給了賣家，包括購物車定向營銷、店鋪紅包、商品優惠券、秒殺等工具。當日，淘寶網為用戶提供的福利包括3億元無限制使用的紅包，和當天所有雙色球彩票組合。
盡管“雙12”的賣家參與度空前，其中不乏多數“小而美”企業，但據北京商報記者了解，由于天貓店也可以參加“雙12”活動，目前最為吸引消費者的依然是規模型品牌商家。
據了解，戶外品牌探路者的天貓旗艦店今年“雙11”的銷售額達到了7800萬元，而過去兩年的數字僅為340萬元和2300萬元。探路者電商部門負責人稱，公司預計“雙12”的銷售情況不會比“雙11”差太多。“其實‘雙12’淘寶扶持的還是大賣家，與‘雙11’不同的是，前者追求單店增幅，‘雙12’是一個群體性的拉動。”上述人士表示，除總部自營的天貓旗艦店外，探路者的各級分銷商還在淘寶開設了400多家淘寶店。在“雙12”期間，天貓旗艦店和淘寶店將聯合參與促銷活動。
淘寶網賣家運營總監陳洪亮表示，淘寶網會在今年“雙12”活動中繼續堅持零門檻標準，希望更多的賣家能參加這個全民狂歡節。來自北商商業研究院的分析認為，“雙12”的確讓眾多小賣家得到了參與全網促銷的機會，但絕大多數消費者的需求仍集中在知名品牌和大賣家處，導致淘寶網希望在“雙12”主推“小而美”的愿望在一定程度上遭到沖淡。
