沖刺促銷力度不小

　　作為由淘寶發起的一次電商促銷節日，淘寶小賣家對“雙十二”的參與度則顯得尤為關鍵。據淘寶網數據統計，截至12月10日晚18:00點關閉報名入口，已經有211萬名賣家報名參加了淘寶“雙十二”年終盛典活動，創下歷史紀錄。而在12月12日零點促銷活動開始后，僅開場15分鐘有50萬賣家實現成交，而在去年，這一賣家成交數直到12日的上午10點才達到。15小時之后，賣家成交數攀升到了200萬，接近今年全部報名賣家數，已經遠遠超過了去年“雙十二”成交的賣家總數。

　　淘寶網賣家運營總監陳洪亮在接受南方日報記者采訪時表示，淘寶網會在今年“雙十二”活動中繼續堅持去年就開始的零門檻標準，希望更多的賣家能參加“雙十二”的全民狂歡節。

　　除了淘寶大力推動“雙十二”外，其他電商也在借“雙十二”來為今年的銷量任務做最后的沖刺，騰訊(467.4, -7.20, -1.52%, 實時行情)電商旗下兩大平臺易迅網、QQ網購在今年“雙十二”促銷中采取了聯動的模式。在QQ網購繼續五折包郵以及“百團大戰”的同時，易迅網也展開為期五天的大型促銷活動，據透露，騰訊電商更將“雙十二”的目標定在當天8億元訂單金額，100萬訂單量上。值得留意的是，全新的“微信精選商品”也在昨日利用“雙十二”的勢頭高調推出，在商品類目和商品數量大大擴張的同時在購物體驗設計上也作出了改進。消費者在享受此前“精選商品”賣場所具備的極簡購物流程的同時，還可以選擇點擊查看商品詳情和參數，方便消費者更加全面地了解商品的情況，更好地選購自己喜歡的商品。

　　“雞肋”還是“點心”？

　　面對年底最后一個電商促銷節日，不少商家在接受記者采訪時直白地表示：“‘雙十二’就是一塊雞肋，食之無味，棄之可惜。”

　　對此，業內人士分析，從商家角度看：一方面，“雙十一”為拼促銷力度讓企業元氣大傷，“雙十二”又緊挨著“雙節”(圣誕、元旦)，企業不會一次性讓利太多；另一方面，企業年終財務壓力普遍較大，讓利舉措也會因此趨于保守。而對于消費者來講：“雙十一”作為促銷品牌更深入人心，透支了消費者的財力和注意力，短期內很難再有批量的購物需求，所以“雙十二”很難與“雙十一”相提并論。

　　“雖然‘雙十二’從規模上來看的確無法和‘雙十一’相比，但是并不能說‘雙十二’完全是雞肋，對于一些垂直電商而言，‘雙十二’更是年底前的一次小‘點心’。”電商分析師柴靖君在接受南方日報記者采訪時認為，結合年底的消費特征，垂直電商抓住消費者的需求推出的促銷活動還是可以獲得消費者認同的。

　　“年底是酒類商品的銷售旺季，比起線下傳統酒類銷售渠道的漲價慣例，酒類電商的線上促銷更有競爭力。”網酒網CEO李銳在接受采訪時坦露，“雙十二”作為年終銷售季的前站，連接著圣誕節、元旦等節日，酒類電商抓住這個時間節點，可以完美打造一個促銷季。而根據優購時尚商城的系統顯示，“雙十二”全天的訂單可比平日提升156%。優購時尚商城公關總監王恩斌表示，“雙十二”由于接近年底，包括運動和男女鞋類商品都迎來了清庫的時間，少量第一、第二季度的尾貨都會以超大幅的折扣出售，這部分商品配合新品推薦促銷，讓十二月的訂單有明顯提升。

　　南方日報記者 葉丹

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　　年網購金額超百萬 廣東人最多

　　南方日報訊 (記者/歐志葵 馬芳)記者昨天從淘寶最新發布的消費調查中獲悉，今年在淘寶上消費金額在100萬元以上的買家高達5758位，其中以廣東最多，有1053個買家是百萬土豪，其次是浙江，有638位，而上海緊隨其后，有627位。

　　百萬“土豪”們在網購市場主要有哪些消費呢？據介紹，這些買家在淘寶上的消費行為包括買房子、買車子、買飛機、買彩票。據調查，在網購市場中，縣城人均花費超過城市，縣城消費力量強勁。去年全年，縣城人在淘寶上購物消費就花了1790億元，人均花費遠高于一二線城市。

　　今年是縣城網購蓬勃發展的一年，除了網購人群在迅速增長，縣城網上賣家也在迅速壯大。據調查顯示，全國“淘寶村”數量增長至17家。以浙江遂昌縣為例，有1200多家淘寶店，其中信譽皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達億元。此前，阿里研究中心發布的“淘寶村”研究報告顯示，發現全國有14個大型“淘寶村”，正常經營的農村網店數就超過163萬個，其中在村、鎮一級的淘寶網店總數已經達到59.57萬個，經營農產品的網店超過26.06萬。