淘寶：美食星愿名畫齊亮相

　　作為“雙十二”的主角，在今年“雙十二”期間，淘寶并沒有像天貓“雙十一”那樣主打低折扣來吸引消費者，而是推出了各種一般消費者想不到的“寶貝”來吸引眼球。在本次“雙十一”活動中最高大上的當屬淘寶拍賣會——“跟著大佬去買畫”專場成為本次拍賣的最大黑馬。12位著名藝術家總估值3000萬元人民幣左右的近70件作品，均可在拍賣成交之后一年之后原價回購，這也是業界在公開市場中承諾保值回購的首例拍賣。

　　而之前出現在淘寶拍賣會場中，備受網們關注的“神馬”們，也順利找到了能嬌寵它們的意向主人。這15匹來自美國的夸特純種馬和1匹阿拉伯純種馬中，不乏有起拍價在百萬人民幣以上的駿馬。除此之外，幫明星圓夢——淘星愿平臺明星人氣PK大作戰也相當吸睛。由王子發起的完成設計品牌夢想項目，共397人預購，成為首位圓夢的明星；林志穎“做個夢想實現家”的出書項目有5272人預購，預購金額高達近30萬，支持率最高，成最高人氣明星。

　　雖然沒有鋪天蓋地的打折信息，但是豐富的品類組成的“雙十二”促銷同樣吸引了不少消費者消費，12月12日剛結束，淘寶就公布了一組與“雙十一”風格迥異的數據：264萬的賣家在1212當天實現了成交，遠遠超過了2012年。有數據顯示，自11月15日淘寶網開放對賣家的報名入口以來，賣家報名踴躍，截止12月10日晚18：00點關閉報名入口，已經有211萬名賣家報名參加了淘寶1212年終盛典活動，創下歷史紀錄。而到了12日當天，通過手機淘寶客戶端實現成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%，而平日手機淘寶支付賣家約為80萬左右，1212當天無線成交增長了81%。

　　眾電商：發揮所長搞新意思

　　雖然可能在微信誕生之初并沒有想到，倒是如今的微信的確已經開始對電商特別是移動電商帶來了深遠的影響，而在今年的“雙十二”中，來自微信的聲音也成為業界不可忽視的一部分。而隨著微信5.0版本新增支付功能之后，越來越多的生活服務功能通過微信形成了閉環。日前，繼微信“我的銀行卡”界面新增“精選商品”、“手機話費充值”、“彩票”等多個功能之后，購買電影票的功能也悄然登陸微信。

　　據了解，微信電影票服務由騰訊電商旗下移動生活電商部門和高朋網聯合運營，主打優惠和方便兩大特點。透過這個服務，消費者可以直接通過微信支付購買電影票，還可在部分影院直接在線選座，無需到影院排隊換票。截止目前，支持微信在線選座的電影院已經超過了500家，明年全年，這個數量將會超過1500家。騰訊電商相關負責人表示，通過微信購買電影票將大大節省消費者的時間成本，同時操作便捷簡單，更加符合手機用戶的使用習慣。

　　利用自我提升吸引消費者的還有京東方面，今年5月上線的京東超市頻道在“雙十二”期間改版升級，開始走小清新路線。據介紹，京東商超業務在上線7個月的時間里，重點品牌銷售額急增11倍。此次京東超市升級改版，在設計上更加清新自然，新增設零食由心選、美食地理等特色專欄，更為人性化、個性化。而最近要數京東賣得最火的，則要數JDPhone了，中興努比亞大牛、小牛2兩款手機開始發售后短短1分48秒，首批83317臺被網友一搶而空。

　　據資料顯示，在今年的“雙十二”期間，只“喊”低價的電商明顯減少，而像56同城向商家推出會員優惠、優購網針對冬季消費者推出的靴類促銷等類似具有針對性的活動，則取得了更明顯的效果。

　　消費者調查：“雙十二”難成大氣候

　　雖然消費者并不介意，但是隨著電商行業的競爭激烈，各種電商節日近幾年可謂越來越多，從最早的天貓“雙十一”到淘寶“雙十二”，再到京東“618”和易迅“1020”，逢節促銷逐漸已成為一種常態。但是對于消費者而言，雖然網購的確能夠帶來不少的實惠，但是消費能力卻并不能長期維持的。

　　在南方日報3C周刊設立的微調查“‘雙十二’你還會網購嗎？”中，就有58.3%的網友表示不會再網購了。有部分投票的網友表示，一方面是“雙十一”的確已經透支了不少的消費力，另一方面“雙十二”期間電商并不把折扣作為最主要的賣點也是導致吸引力不足的原因。但是在41.7%表示還是會繼續網購的網友中，也有不少網友對“雙十二”表示了肯定。有參與投票的網友認為，在中國電商行業競爭如此激烈的情況下，電商各種促銷最后還是會讓消費者受益。

　　“‘雙十二’時間較為尷尬，既和‘雙十一’間隔較短時間，同時與年底圣誕節和元旦的促銷也相距不遠，消費者的消費者沖動并不明顯。”戰國策分析師楊群在接受采訪時認為，“雙十二”暫時還無法成為一個主要的電商促銷節日，他建議“雙十二”應該更多地起到一個服務型的作用。“今年淘寶就強調了‘雙十二’并非是主打銷量，而是完善整個淘寶的生態，其實對于不少剛經歷了‘雙十一’的消費者而言，更需要一個受到關懷的節日，如果‘雙十二’能夠成為一個回顧一年來網購問題并幫消費者解決的節日，無疑會更加受到消費者的歡迎。”