《第一財經日報》記者了解到，京東(滾動資訊)“小金庫”目前正在內測之中，即將于近期上線，首期對接的是嘉實和鵬華的兩只貨幣基金產品；而根據證監會最近更新的信息，京東成為第二家為基金銷售機構提供第三方電子商務平臺服務的機構，這意味著未來基金公司可以在京東平臺上開設直銷店了。
此外，新浪支付也已取得了基金支付牌照，將推出微財富平臺，包括類余額寶基礎賬戶以及理財產品銷售服務等。
“小金庫+直銷店”打造平臺
3月初，京東網銀錢包正式亮相。基于網銀錢包這個底層支付賬戶，京東即將推出理財產品“小金庫”，為用戶提供個人資產增值服務。據介紹，“小金庫”首期對接的是嘉實活錢包和鵬華增值寶兩只貨幣基金，不過仍有其他基金公司在與京東洽談后期接入“小金庫”。
不過，“小金庫”只是京東金融平臺業務的一個基礎增值賬戶。京東金融資金業務部負責人劉長宏此前表示，未來京東平臺業務種類將非常豐富，不僅有基金業務，還會包括信用卡業務、保險業務以及一些銀行理財和個人貸款。
根據證監會最新披露信息，京東已經完成第三方電子商務平臺服務備案，這就為京東“平臺業務”上的基金業務獲得了準入證。
相關知情人士對《第一財經日報》透露，京東目前正在與多家基金公司洽談開設直銷店業務合作，預計首批上線的基金直銷店將會有10家左右，模式和基金淘寶店大同小異；在收費方面，京東并不收取入場費，最后將根據銷量情況收取一定比例平臺服務費。
截至今年2月底，已經有31家基金公司開設淘寶店，不過除了個別基金公司銷量較好外，大多數基金淘寶店成交慘淡。
華南一家和京東洽談合作的基金公司電商業務人士對《第一財經日報》表示，盡管基金淘寶店的銷量不太好，但對基金公司而言，多一個平臺和渠道總是好的，多少都會帶來一些流量和客戶，所以目前和京東在談旗艦店合作的基金公司仍有不少。
優化淘寶店模式
一家基金公司電商業務負責人則表示，一直并不看好淘寶店模式。“第三方電子商務平臺門類層級很多，基金公司提供的都是同質化產品，很難帶來特別大的銷量。”
事實上，京東在與基金公司合作旗艦店的時候，也提出希望在淘寶店模式基礎上進行創新和優化。
“京東希望每家基金公司推出一些有特色、有競爭力的產品，避免像淘寶店那樣只是簡單地把產品堆上去。”另一家和京東合作的基金公司對《第一財經日報》表示，同時京東還會整合一些基金公司特色產品，每期以主題活動的形式推出，這個模式和東方財富網更為類似。
上述華南基金公司電商業務人士也表示，與淘寶基金店由基金公司自己負責營銷推廣不同，京東在基金公司直銷店上的主導性會更強，將統籌各家基金公司產品來進行推廣和營銷，前期基金公司和京東都會拿出一些營銷費用。
不過，有基金業內人士指出，東方財富網取得的是基金銷售牌照，京東只是取得了第三方電子商務平臺資質。如果由京東主導來進行銷售推廣，可能還需要取得基金銷售業務資格。
按照證監會的規定，第三方電子商務平臺在通過互聯網開展基金銷售活動中，為基金投資人和基金銷售機構之間的基金交易活動提供輔助服務的信息系統，其經營者應當按照中國證監會的規定進行備案；第三方電子商務平臺也可自行開展基金銷售業務，但其經營者應當取得基金銷售業務資格。
如何突破創新？
除了京東金融外，新浪支付也已取得了基金支付牌照，將推出微財富平臺包括類余額寶基礎賬戶以及理財產品銷售服務等。
從目前來看，以類余額寶產品為基礎賬戶，同時搭載其他基金產品銷售已成為了互聯網金融平臺的基本框架。不過，對于各個互聯網金融平臺而言，如果只是簡單地銷售產品或比拼收益率并不能持久勝出，如何真正地實現突破性創新成為一大難題。
“如果只是單純地把產品放在互聯網平臺上銷售，沒有太大意義。”京東金融相關人士對《第一財經日報》表示，目前消費者對于產品收益率敏感度太高，但隨著消費者理財意識的提高，簡單地靠收益率很難持續地留住客戶。
多位基金業內人士也指出，在互聯網金融發展前期，各個平臺為了跑馬圈地爭奪客戶，過度宣傳高收益率甚至不惜進行補貼，忽視了投資者教育的重要性，應該讓投資者認知產品正常的收益率和應有的風險，而不是盲目比拼收益率。
“現在大家的眼球都在收益率上，絞盡腦汁地想如何在提高收益率上創新，但這不是真正的創新。”上述京東金融相關人士表示，貨幣基金從“T+1”贖回變成“T+0”贖回是一個重大的創新，將貨幣基金與應用支付場景結合也是一重大創新，我們希望做的是類似這種具有一定意義的創新。“具體的方案還在探討中，但這個思路不會變。”
