11main在美首秀
上周阿里巴巴官方宣布，旗下美國子公司Vendio和Auctiva共同打造的在線購物平臺11main正式上線。11main主要服務于美國市場，所涵蓋商品種類包括時裝/設計、家居/戶外，珠寶/手表、母嬰用品、古董藝術，及手工藝品和玩具等品類。這是阿里巴巴首次在美國市場開店，有觀點認為，阿里巴巴想要借機在美國打造另一個“天貓”。
據阿里巴巴相關負責人介紹，11main對入駐商家要求嚴格，采取邀請制，只有受邀請的商戶才能在11main開設店鋪，商家應保證商品的獨特產品與高品質。11main總裁邁克·艾佛爾表示：“11main熱烈歡迎我們所邀請的店鋪入駐，我們會積極地幫助這些企業成長，同時還會繼續引進新的商家入駐我們的平臺。”
阿里的海外野心
還在試運營階段的11main是阿里巴巴首次在美國網購市場上的布局，但這并不是阿里巴巴走向全球的第一步。實際上，盡管阿里巴巴在國內對各類領域開展了不少或收購或注資的舉動，希望以此擴大自己的市場份額，完成生態鏈布局，但這一戰略并不局限于國內，也被移植到了海外市場。
今年3月，阿里巴巴領投美國移動視頻聊天應用Tango，布局視頻社交渠道。作為一款免費為用戶提供視頻、語音、文本等信息服務的工具，Tango的月活躍用戶數達到7000萬。4月，阿里巴巴參與投資美國拼車應用Lyft，助力Lyft與租車應用Uber開展競爭。這一舉動也頗似國內對快的打車的支持。5月，阿里巴巴斥資3.125億新加坡元(約2.49億美元)入股新加坡郵政，成為其第二大股東，這將幫助阿里巴巴完善國際電商物流業務。
除此之外，阿里巴巴還積極與各友好國展開戰略合作。日前，意大利經濟發展部和阿里巴巴簽署備忘錄，將合作促進意大利企業通過天貓、天貓國際和其他零售平臺向中國消費者進行銷售。而在上個月，阿里巴巴已經和法國政府簽署了備忘錄。這意味著，越來越多的國家與品牌商將進入阿里巴巴全球化電商布局。
是否實現本土化還待市場檢驗
11main在美國的亮相牽動了中美各界媒體的心，有國外分析人士指出，阿里巴巴將提供與亞馬遜和eBay完全不同的網購體驗，它為每個商家提供展示個性的機會，把自己在中國電商圈中的競爭策略帶進了美國市場。
北京商報記者登錄11main主頁發現，官網的視覺效果與國內網站截然不同，運營思路顯然以服務國外用戶為準。據了解，為吸引更多商家，阿里巴巴從入駐11main的商家所抽的傭金率僅為3.5%，比美國大多數購物網站的傭金率要少。
然而，這樣的優惠策略并不意味著阿里巴巴在進軍海外市場的過程中就能一帆風順。從國際化角度來看，B2C有亞馬遜這位龍頭老大，C2C有活躍度依舊高漲的eBay，全渠道則有零售大家沃爾瑪。盡管阿里巴巴在中國是巨頭，上市估值或將達到1680億美元，但在美國市場阿里巴巴仍面臨人生地不熟的尷尬境地，知名度與這些企業仍差一截。聯系亞馬遜中國如今不溫不火的現狀和eBay曲線入華的坎坷，阿里巴巴出手海外市場是必然，但能否適應海外市場，成功建立國際化的阿里帝國，則仍待觀察。
