隨著抖音旅游內容的不斷增長，也吸引了如景點、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在內的不同細分賽道的旅游企業相繼入駐抖音平臺。截至2023年3月底，各類型旅游企業賬號數量均表現出不同程度的增長，其中酒店住宿、商旅票務代理和旅游景點賬號數量增速最為強勁，同比增速分別為61.5%、46.0%和35.5%，各類型旅游企業平均增速超過了20%。
抖音平臺2023年第一季度旅游相關內容指標均有不同程度的增長，意味著人們旅游需求大幅增長，其中分享量同比增長62%，遠高于其他幾項指標，抖音為人們提供了使捷的旅游內容分享渠道，視頻代替文字和圖片成為分享的主要方式。
據巨量引擎城市研究院數據，2023年一季度，抖音旅游興趣用戶數量超過4億，同比增長13%。在抖音旅游興趣用戶中，女性是主力，占比達到55%。在年齡段分布上，以80后-90初用戶群體為主;70后-80初的用戶群體次之。從群體社會特征上來看，這兩類人群既是社會的中流砥柱，又是養娃大軍，二者占比之和超過半數。對于多數旅游企業而言，女性人群和80后-90初人群的旅游需求更應該被重視和挖掘。
據巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游內容體驗調研》(下文簡稱為“調研”)顯示，55.3%的被調研用戶表示出游意愿有所提高，27.1%的被調研用戶表示今年的出游計劃與之前一致，總體出游意愿表現較為強烈。當間及2023年是否有出游計劃時，超6成(67%)的用戶表示今年會有出游計劃，整體旅游市場活躍。從需求端來看，旅游市場整體呈現出蓄勢待發的狀態。
在消費意愿上，根據調研數據顯示，有47%的被調研用戶表示愿意增加出游預算，有36.6%的被調研用戶表示預算與之前持平，僅有16.4%的被調研用戶表示預算減少。
調研數據顯示，有98%的被調研用戶表示今年會增加跨省游活動;相比而言周邊游選擇率為86%，跨省游熱度已經超過周邊游。從抖音打卡情況來看，2023年春節省外打卡量占比高于2022年春節，春節迎來第一個小長假，跨省游熱度反彈是必然現象。相信2023年接下來的幾個小長假跨省游熱度還將繼續攀升，游客出游半徑也將增加。
